第一篇 基礎(chǔ)理論篇
第一章 旅游市場營銷理論
第一節(jié) 旅游市場營銷相關(guān)概念
第二節(jié) 旅游市場營銷理論
第二章 自媒體營銷相關(guān)理論
第一節(jié) 自媒體概述
第二節(jié) 自媒體營銷理論
第二篇 國內(nèi)外關(guān)于旅游業(yè)自媒體的研究
第三章 國外研究現(xiàn)狀與啟示
第一節(jié) 自媒體研究
第二節(jié) 旅游業(yè)自媒體研究
第三節(jié) 國外旅游業(yè)自媒體研究的啟示
第四章 國內(nèi)研究現(xiàn)狀及國內(nèi)外研究述評
第一節(jié) 國內(nèi)研究現(xiàn)狀和問題
第二節(jié) 國內(nèi)外研究述評
第三篇 微信營銷
第五章 微信營銷概述
第一節(jié) 微信營銷相關(guān)研究
第二節(jié) 微信營銷研究的領(lǐng)域
第六章 旅游業(yè)微信營銷
第一節(jié) 旅游業(yè)自媒體研究概述
第二節(jié) 旅游業(yè)微信營銷研究
第七章 旅游業(yè)微信營銷實證研究
第一節(jié) 微信公眾平臺
第二節(jié) 地方旅游局官方微信公眾賬號實證研究
第三節(jié) 旅游業(yè)微信營銷的策略建議
第四篇 微博營銷
第八章 微博營銷
第一節(jié) 微博概述
第二節(jié) 微博營銷研究
第九章 旅游微博營銷
第一節(jié) 旅游微博營銷概述
第二節(jié) 旅游微博營銷的策略
第五篇 地區(qū)自媒體營銷
第十章 地區(qū)品牌塑造概述
第一節(jié) 地區(qū)品牌塑造概念
第二節(jié) 地區(qū)品牌塑造研究
第十一章 特色小鎮(zhèn)品牌塑造
第一節(jié) 品牌塑造的分類與特色小鎮(zhèn)的關(guān)聯(lián)
第二節(jié) 地區(qū)品牌塑造之特色小鎮(zhèn)研究
第六篇 基于自媒體的旅游業(yè)營銷策略案例分析
第十二章 基于旅游自媒體的旅游目的地形象感知研究以廣州市為例
第十三章 自媒體背景下都市休閑旅游發(fā)展模式研究以深圳海岸城為例
第十四章 在線短租平臺的消費行為分析基于對Airbnb用戶的調(diào)查
第十五章 深圳旅行社自媒體品牌塑造研究以深圳國旅新景界為例
第十六章 自媒體環(huán)境下中小型影視城旅游營銷研究以西樵山國藝影視城為例
后記