不論你是否懂得經(jīng)濟(jì)學(xué)，你每天的工作、學(xué)習(xí)或者生活，都已經(jīng)成為這個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的組成部分。你收到工資了，就會(huì)想著如何分配一個(gè)月的開支，能節(jié)余多少；你去超市購物，要考慮買什么食品，才能花錢少又營(yíng)養(yǎng)豐富；你打算進(jìn)修英語，在多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中比較衡量哪一家的性價(jià)比最高……其實(shí)，你每天都在不自覺地運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)管理你生活的方方面面，只是你更多的是憑借自己的經(jīng)驗(yàn)，而不是從理論的高度來做決策。
作為一門科學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)有一套獨(dú)立的理論和體系，它研究的是人類的經(jīng)濟(jì)行為，和財(cái)富、生產(chǎn)有關(guān)，又涉及復(fù)雜的數(shù)量關(guān)系，兼具某些社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)的特性，所以難免讓普通人望而生畏。其實(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)并不深?yuàn)W，因?yàn)樗揪蜁r(shí)時(shí)出現(xiàn)在你身邊。褪去復(fù)雜的數(shù)學(xué)外衣，你會(huì)發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)是從生活中提煉出來的一種貼近生活的思維方式。
和其他學(xué)問一樣，經(jīng)濟(jì)學(xué)也有深有淺，深邃的經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究的，而日常生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，是我們需要了解和掌握的。本書就是這樣一本關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)的通俗讀物，精選了普通人應(yīng)該知道的幾十個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、宏觀經(jīng)濟(jì)、日常生活、職場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)營(yíng)管理、投資理財(cái)、博弈經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際貿(mào)易、金融經(jīng)濟(jì)學(xué)、家庭經(jīng)濟(jì)學(xué)等方面切入，用通俗的語言和生動(dòng)的故事，解析經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象背后的原理，講述日常生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，將抽象、深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論轉(zhuǎn)化為淺顯易懂的道理。希望本書能夠幫助你正確地運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)，讓經(jīng)濟(jì)學(xué)更好地為你服務(wù)。
也許你現(xiàn)在正對(duì)情場(chǎng)或職場(chǎng)中的一些事感到迷茫，那么經(jīng)濟(jì)學(xué)可以為你提供一種新的思維方式，讓你在面對(duì)困惑時(shí)茅塞頓開。你會(huì)在本書中找到下面這些問題的答案：
做事要考慮哪些成本？
我的教育、戀愛、婚姻、工作、交際和我的經(jīng)濟(jì)狀況有怎樣的關(guān)聯(lián)？
我該怎么利用信息指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)行為？
價(jià)格大戰(zhàn)背后隱藏著怎樣的秘密？
怎樣才能理性消費(fèi)？
……
可以說，經(jīng)濟(jì)學(xué)是生活中不可或缺的一部分。懂得經(jīng)濟(jì)學(xué)的人不僅能更加合理有效地支配個(gè)人收入，知道怎樣花錢能獲得最大的效益，還能看清社會(huì)發(fā)展的基本規(guī)律。小到家庭經(jīng)濟(jì)，大到國(guó)際經(jīng)濟(jì)，看清形勢(shì)，才能知道如何行動(dòng)。你也許不會(huì)因?yàn)殚喿x本書成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家，但編者相信這本書一定能幫助你在生活中發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的奧妙，幫助你更好地規(guī)劃人生，在工作中獲得成就，讓生活變得更充實(shí)、更有意義。
第一章揭開經(jīng)濟(jì)學(xué)的神秘面紗：不可不知的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理
機(jī)會(huì)成本：學(xué)會(huì)選擇，懂得放棄 / 002
激勵(lì)：影響你的決定 / 005
比較優(yōu)勢(shì)：發(fā)揮優(yōu)勢(shì)使?fàn)顩r更好 / 009
理性人：經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中的理想國(guó)民 / 012
信用：商業(yè)活動(dòng)中的傳世經(jīng)典 / 015
通貨膨脹：整體物價(jià)水平持續(xù)性上升 / 018
通貨緊縮：是什么在阻礙經(jīng)濟(jì)的復(fù)興 / 023
看不見的手：它在默默調(diào)控市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng) / 026
商品：還有什么物品不能用于買賣 / 029
第二章推開宏觀之窗：不可不知的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)
貨幣：國(guó)家經(jīng)濟(jì)的主框架 / 032
宏觀調(diào)控：看得見的手 / 035
失業(yè)率：有多少人沒有工作 / 039
經(jīng)濟(jì)周期：為什么經(jīng)濟(jì)會(huì)波動(dòng) / 043
財(cái)政政策和貨幣政策：國(guó)家調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)的左右手 / 046
利率：政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)的杠桿 / 050
菲利普斯曲線：失業(yè)與通貨膨脹的關(guān)系 / 054
第三章重新審視自己的生活：不可不知的日常生活經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)
恩格爾系數(shù)：衡量民眾生活水平的通用指標(biāo) / 060
棘輪效應(yīng)：由儉入奢易，由奢入儉難 / 064
購買力平價(jià)：你的錢在其他國(guó)家能買到什么 / 067
稅務(wù)統(tǒng)籌：合理合法地節(jié)稅 / 070
保障性住房：低收入家庭的家之夢(mèng) / 075
壟斷：鉆戒怎么就那么貴 / 079
第四章讓自己變得不可替代：不可不知的成功職場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)
人才經(jīng)濟(jì)學(xué)：蕭何為何月下追韓信 / 086
擇業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)：何謂熱門與冷門 / 090
注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)：學(xué)會(huì)毛遂自薦 / 096
替代效應(yīng)：怎樣擁有金飯碗 / 102
智豬博弈論：你是大豬，還是小豬 / 105
木桶定律：補(bǔ)齊自己的短板 / 109
軟裁員：當(dāng)企業(yè)想讓你自動(dòng)離職 / 112
第五章做大企業(yè)，帶好團(tuán)隊(duì)：不可不知的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)
完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：經(jīng)濟(jì)學(xué)的理想假設(shè) / 116
產(chǎn)品生命周期：產(chǎn)品的生老病死與營(yíng)銷 / 119
奧格爾維法則：借力使力的藝術(shù) / 125
競(jìng)爭(zhēng)策略：偉大的成功，需要對(duì)手的存在 / 130
成本最小化：節(jié)約的都是利潤(rùn) / 134
激勵(lì)機(jī)制：理解員工的偏好，完善現(xiàn)代企業(yè)制度 / 140
扁平化管理：提升管理效率 / 144
華盛頓合作規(guī)律：避免團(tuán)隊(duì)內(nèi)耗 / 148
藍(lán)海戰(zhàn)略：如何讓企業(yè)殺出重圍 / 152
第六章你不理財(cái)，財(cái)不理你：不可不知的投資理財(cái)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)
復(fù)利：威力堪比核裂變的財(cái)富增值工具 / 156
馬太效應(yīng)：讓錢去賺錢 / 161
儲(chǔ)蓄：個(gè)人理財(cái)?shù)牡谝徊?/ 164
股票：高風(fēng)險(xiǎn)高收益的理財(cái)方式 / 169
基金：風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)皆適中 / 175
期貨：四兩撥千斤的杠桿理財(cái) / 180
投資組合：不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里 / 185
第七章多一些理性，少一些沖動(dòng)：不可不知的博弈經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)
零和、正和與負(fù)和博弈：怎樣才算真的贏 / 190
納什均衡：己所不欲，勿施于人 / 195
囚徒困境：讓利益最大化的理性選擇 / 198
博弈中的信息論：信息等同于財(cái)富 / 203
博傻理論：是什么在驅(qū)使投機(jī)行為 / 208
概率事件：信息不對(duì)稱情況下的博弈對(duì)策 / 212
第八章誰在掌控話語權(quán)：不可不知的國(guó)際貿(mào)易、金融經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)
國(guó)際貿(mào)易：分工合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) / 218
順差與逆差：出口與進(jìn)口的關(guān)系 / 222
貿(mào)易保護(hù)和貿(mào)易壁壘：調(diào)整國(guó)際貿(mào)易的措施 / 224
知識(shí)產(chǎn)權(quán)：無形的壟斷 / 227
商品傾銷：低價(jià)出售也是罪 / 231
匯率：各種貨幣之間的關(guān)系 / 236
第九章幸福是一種稀缺資源：不可不知的家庭經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)
戀愛成本：談錢傷感情，談感情傷錢 / 240
消費(fèi)者剩余：找一個(gè)你愛的人，還是愛你的人 / 244
帕累托最優(yōu)：門當(dāng)戶對(duì)的觀念并不過時(shí) / 247
沉沒成本：當(dāng)愛已不在，如何瀟灑轉(zhuǎn)身 / 250
邊際效用遞減：女博士如何成了滅絕師太 / 253
離婚決策值：你要做好付出相應(yīng)成本的準(zhǔn)備 / 256
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