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引爆流行:如何在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代成為流行制造者

引爆流行:如何在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代成為流行制造者

定  價(jià):68 元

叢書名:無(wú)

        

  • 作者:(美)德里克?湯普森
  • 出版時(shí)間:2019/5/1
  • ISBN:9787521702231
  • 出 版 社:中信出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁(yè)碼:
  • 紙張:純質(zhì)紙
  • 版次:
  • 開(kāi)本:32開(kāi)
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印象派畫作是如何流行開(kāi)來(lái)的?

特朗普的成功競(jìng)選和Lady Gaga的走紅,本質(zhì)上沒(méi)有多大區(qū)別?

從星球大戰(zhàn)系列到《權(quán)利的游戲》《五十度灰》,這些熱門巨制本質(zhì)上講的只是同一個(gè)故事?

我們?cè)撊绾卫靡粋(gè)流行產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)去引爆下一個(gè)?

在這本《引爆流行》中,作者德里克湯普森通過(guò)開(kāi)創(chuàng)性的調(diào)查,揭露了流行何以成為流行以及人們?yōu)槭裁聪矚g這些動(dòng)機(jī)背后所隱藏的心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。湯普森認(rèn)為,在迷戀新奇事物癥和恐怖新奇事物癥之間有一種臨界張力:觀眾對(duì)新事物又愛(ài)又懼,卻不由自主地渴求。技巧在于,要找準(zhǔn)甜蜜點(diǎn)既要有令人驚喜的內(nèi)容,又要有足夠的傳統(tǒng)習(xí)俗,以便吸引核心觀眾。湯普森將其稱為美學(xué)靈感。同時(shí),他也強(qiáng)調(diào),只有好的內(nèi)容還不夠,即使是精彩的想法,如果不能以正確的方式傳播,*終也只會(huì)石沉大海,所以他在該書的后半部分重點(diǎn)介紹了熱門產(chǎn)品如何傳播并取得成功的頗多案例。湯普森后總結(jié)說(shuō),如今,大眾早已不是被動(dòng)接受信息的等待者,而是新文化、新現(xiàn)象的追隨者與模仿者,而這其中也蘊(yùn)含了無(wú)限商機(jī)。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的財(cái)富路徑。

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