科特勒是現(xiàn)代營銷學集大成者，被譽為“現(xiàn)代營銷學之父”、“營銷界的愛因斯坦”。多年來，科特勒一直致力于營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究。他的許多著作被譯成幾十種語言，傳播于近60個國家，被世界營銷人土視為營銷寶典。他的《營銷管理》是現(xiàn)代營銷學的奠基之作。為了能夠幫助廣大營銷人員更好地理解科特勒的思想，本書本著實用、全面的原則，通過科特勒營銷理念的引導，從如何進行市場調(diào)研、制定營銷策略、進入國際市場、緊跟時代潮流等方面，結(jié)合具體的營銷經(jīng)典案例，教給大家全面、具體的營銷實戰(zhàn)操作方法和技巧，就如同科特勒親身傳授你營銷知識一樣親切、自然，能讓你迅速領(lǐng)悟它的精髓，從而在市場營銷中獲得成功。