本書從運(yùn)營推廣者的角度全面介紹了運(yùn)營推廣的具體工作內(nèi)容和方法，包括文案寫作、百度推廣、社群推廣、百科推廣、文庫推廣、短視頻營銷、數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)站運(yùn)營、微信運(yùn)營及微博運(yùn)營等。本書講解的內(nèi)容均與真實(shí)的運(yùn)營工作場景相結(jié)合，涉及的內(nèi)容均為具體的實(shí)戰(zhàn)方法和技巧，而非把運(yùn)營抽象化、概念化，使讀者看了以后難以應(yīng)用到工作中。書中還選取了大量互聯(lián)網(wǎng)公司的實(shí)際案例，力求讓每個(gè)運(yùn)營者在提高運(yùn)營能力的同時(shí)，能與企業(yè)的實(shí)際情況接軌，真正做到學(xué)完本書就能立即開展工作，從而得到技能上的提升。
本書不僅適合運(yùn)營新手學(xué)習(xí)，還適合有一定運(yùn)營工作經(jīng)驗(yàn)、想要進(jìn)一步提高運(yùn)營技能的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作者學(xué)習(xí)。另外，本書也適合想從事互聯(lián)網(wǎng)工作的應(yīng)屆生、轉(zhuǎn)行至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的工作者、網(wǎng)站站長、微商、企業(yè)電商、自媒體等人員學(xué)習(xí)使用。
蔣暉：百萬粉絲微博大V，微博官方認(rèn)證的最具影響力的電商自媒體之一，2016—2017年10大電商自媒體人，以天使投資人的身份聯(lián)合創(chuàng)辦了多家互聯(lián)網(wǎng)公司，現(xiàn)在主營一家在線營銷服務(wù)公司。
第1章
快速入行，走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)推廣與運(yùn)營?/1
?1.1認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)推廣與運(yùn)營?/2
?1.2網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營推廣的基礎(chǔ)?/4
?1.3網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營推廣策劃案的編寫流程?/8
第2章
做運(yùn)營推廣，不懂文案寫作怎么行?/16
?2.1文案的基本寫作方法?/17
?2.2在文案中體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢?/26
?2.3高轉(zhuǎn)化率文案的寫作技巧?/32
?2.4寫出高質(zhì)量文案的建議?/38
第3章
搜索引擎的引流方式：百度推廣?/49
?3.1初識百度搜索引擎推廣?/50
?3.2如何進(jìn)行百度搜索引擎推廣?/54
3.3善用百度工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析管理?/62
?3.4如何讓百度推廣效果更好?/64
第4章
社群推廣，渠道上的精準(zhǔn)營銷?/72
?4.1二維碼推廣，讓用戶掃一掃關(guān)注?/73
?4.2IM推廣，即時(shí)通信推廣方式?/78
?4.3論壇推廣，開放性的推廣?/87
?4.4SNS推廣，分享式的推廣?/92
第5章
善用第三方推廣渠道，獲取超多流量?/98
?5.1百科推廣，通過詞條進(jìn)行宣傳?/99
?5.2文庫推廣，互動式文檔分享?/103
?5.3圖片推廣，以圖片形式進(jìn)行包裝?/106
?5.4問答推廣，回答用戶提升知名度?/107
?5.5博客推廣，網(wǎng)絡(luò)交互性推廣?/110
?5.6分類信息推廣，借助高流量平臺傳播?/114
第6章
新營銷模式：短視頻與大數(shù)據(jù)?/122
?6.1越來越火的短視頻?/123
?6.2讓短視頻變現(xiàn)的盈利模式?/130
?6.3分析消費(fèi)大數(shù)據(jù)，營銷更有效率?/136
?6.4數(shù)據(jù)在營銷推廣中的運(yùn)用?/143
第7章
網(wǎng)站運(yùn)營與高效營銷?/153
?7.1讓網(wǎng)站運(yùn)營更有效率的策略?/154
?7.2站內(nèi)外優(yōu)化是SEO的重點(diǎn)?/158
?7.3網(wǎng)站運(yùn)營效果的數(shù)據(jù)分析?/165
第8章
微信平臺，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)營銷?/176
?8.1微信公眾號的申請與設(shè)置?/177
?8.2做好內(nèi)容推廣規(guī)劃，提高留存率?/185
?8.3運(yùn)營五招，讓用戶活躍起來?/196
?8.4如何利用公眾號變現(xiàn)賺錢?/204
?8.5利用微店提升產(chǎn)品銷量?/211
?8.6日益火爆的小程序運(yùn)營推廣?/219
第9章
微博，讓“微”賬號創(chuàng)造價(jià)值?/229
?9.1微博頁面的形象定位和管理?/230
?9.2微博賬號的吸粉和漲粉?/236
?9.3微博實(shí)戰(zhàn)：粉絲互動運(yùn)營?/247
第10章
App，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的推廣營銷?/262
?10.1移動端的App運(yùn)營推廣?/263
?10.2App運(yùn)營推廣的技巧?/276
?10.3留住用戶的互動體驗(yàn)營銷?/282
?10.4分析App數(shù)據(jù)，了解運(yùn)營全貌?/287
第11章
電商平臺，推廣營銷與變現(xiàn)?/293
?11.1做好商品發(fā)布，提高網(wǎng)店流量?/294
?11.2充分利用平臺自身的推廣工具?/299
?11.3提升店鋪銷量的新玩法?/306
?11.4通過運(yùn)營擴(kuò)大店鋪影響力?/315
第12章
網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營的進(jìn)階策略?/322
?12.1內(nèi)容運(yùn)營提高用戶關(guān)注度?/323
?12.2活動運(yùn)營提高用戶活躍度?/327
?12.3用戶運(yùn)營提高用戶價(jià)值度?/335
第13章
互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營推廣案例實(shí)戰(zhàn)?/344
?13.1微博運(yùn)營推廣案例實(shí)戰(zhàn)?/345
?13.2微信運(yùn)營推廣案例實(shí)戰(zhàn)?/351
?13.3其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營推廣案例實(shí)戰(zhàn)?/359
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