本書圍繞市場營銷管理和數(shù)字技術(shù)兩條交織的主線，緊密結(jié)合我國企業(yè)特點，系統(tǒng)介紹了數(shù)字營銷管理的理論和方法，通過對數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)和數(shù)字營銷中的消費者行為、營銷工具和技術(shù)的全景式描述，使讀者對數(shù)字營銷體系有一個清晰的認識。全書共分為 10 章，包括數(shù)字營銷概述、數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)、數(shù)字營銷中的消費者行為、數(shù)字消費者畫像、全渠道營銷、互動營銷、跨界營銷、關(guān)聯(lián)營銷、數(shù)字營銷工具和技術(shù)、數(shù)字營銷倫理，每章都配置案例、復(fù)習(xí)思考題、即測即評和擴展閱讀，還附贈了機器學(xué)習(xí)精準營銷等實例供讀者學(xué)習(xí)參考。
本書適合作為高等院校計算機通信和管理類專業(yè)本科及研究生的教材，也可用于企業(yè)管理和相關(guān)技術(shù)人員的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)用書。