本書以農產(chǎn)品電商營銷為主題，按照農產(chǎn)品品類劃分為生鮮產(chǎn)品篇、加工產(chǎn)品篇、文旅產(chǎn)品篇、功能產(chǎn)品篇4個板塊，每個板塊精心選擇若干典型案例，通過“案例講述+案例分析”的方式，將不同地域、不同種類、不同特色的農產(chǎn)品電商營銷的典型經(jīng)驗和技巧進行了講述分析和提煉總結，深入淺出的將營銷學理論與電子商務特點相結合，啟迪系統(tǒng)內外農產(chǎn)品電商從業(yè)人員學習并掌握農產(chǎn)品電商營銷的路徑與方法，為破解農產(chǎn)品賣難、把握農產(chǎn)品電商營銷策略提供實用工具。

黃道新，男，1962年11月生，漢族，湖南常德人，長江商學院EMBA�，F(xiàn)任北京商業(yè)管理干部學院黨委書記。主持多項“三農”課題、研究報告。近年來主編著作有《電商創(chuàng)業(yè)：讓農產(chǎn)品的故事瘋傳起來》、《中國農村電子商務案例精選》、《供銷合作社史話》等

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