本文從挫折-攻擊理論、社會(huì)分層理論、財(cái)富正當(dāng)性觀點(diǎn)以及解釋水平理論出發(fā)，力圖系統(tǒng)詳盡地探討酒店社會(huì)責(zé)任對(duì)仇富心理負(fù)面效應(yīng)的抑制作用。通過一系列的情景實(shí)驗(yàn)，檢驗(yàn)了高星級(jí)酒店的炫耀性營(yíng)銷可能帶來的負(fù)面心理問題，以及如何降低這種心理的負(fù)面影響的營(yíng)銷措施，以期對(duì)仇富心理與酒店社會(huì)責(zé)任研究提出新的研究視角，豐富相關(guān)理論和實(shí)踐指導(dǎo)意義。

黎耀奇，中山大學(xué)旅游學(xué)院副教授，主要從事消費(fèi)行為、目的地營(yíng)銷、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等旅游領(lǐng)域的研究。主要承擔(dān)市場(chǎng)營(yíng)銷，服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理、品牌管理的課程教學(xué)。