定 價(jià)：48 元
叢書名：高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)應(yīng)用型系列教材
- 作者：盧晶、杜琳、劉穎
- 出版時(shí)間：2019/7/1
- ISBN：9787302519133
- 出 版 社：清華大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F273.2
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
《品牌管理》是一本關(guān)于品牌管理與實(shí)踐的教材，其內(nèi)容共十三章：*章、第二章重點(diǎn)講述品牌、品牌管理的基礎(chǔ)理論，第三章～第六章系統(tǒng)介紹了品牌的管理與營銷過程，第七章～第九章側(cè)重介紹了品牌戰(zhàn)略部署的相關(guān)理論，第十章～第十二章主要對品牌資產(chǎn)管理的內(nèi)容進(jìn)行了闡述，第十三章則是對品牌國際化戰(zhàn)略的介紹。本書對品牌管理的全過程進(jìn)行了較為全面、系統(tǒng)的研究和探討。
本書以品牌管理過程為主線，沿著品牌基礎(chǔ)、品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌提升和品牌評估的思路展開論述。本書注重對品牌管理理論框架的構(gòu)建和樹立，脈絡(luò)清晰、內(nèi)容全面、深入淺出、實(shí)例豐富；以培養(yǎng)學(xué)生綜合應(yīng)用能力和實(shí)際執(zhí)行能力為主導(dǎo)思想，對重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行挖掘，突出應(yīng)用性和實(shí)踐性。每章先以案例導(dǎo)入，引出要介紹的內(nèi)容；章節(jié)內(nèi)容中穿插閱讀材料；每章之后，附有本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考、案例分析，引導(dǎo)學(xué)生思考問題并舉一反三，有助于學(xué)生創(chuàng)造性思維和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，也適合教師在本課程教學(xué)中使用。
前言
隨著全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，品牌管理已成為企業(yè)營銷管理領(lǐng)域的熱門主題，對企業(yè)而言至關(guān)重要。尤其在市場競爭日益加劇、消費(fèi)者需求不斷變化、新營銷工具興起、傳媒廣告技術(shù)變革、社會文化不斷發(fā)展的背景下，企業(yè)唯有不斷追求品牌發(fā)展決策，做好品牌管理工作，才能使品牌永葆青春，立于競爭不敗之地。因此，系統(tǒng)地掌握品牌管理的理論和方法無疑是企業(yè)塑造強(qiáng)勢品牌的有效途徑。
在高校中，為了順應(yīng)學(xué)科發(fā)展和市場需求變化，市場營銷專業(yè)及許多其他經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)開設(shè)了品牌管理課程，選修這門課程的學(xué)生越來越多。品牌管理作為市場營銷及相關(guān)專業(yè)的一門專業(yè)課程，其內(nèi)容體系的應(yīng)用性和實(shí)踐性是關(guān)鍵，為了適應(yīng)課程建設(shè)和教學(xué)需要，使在校大學(xué)生能全面深入地理解和掌握品牌管理的基本理論與方法，同時(shí)滿足企業(yè)對高素質(zhì)管理人才的需求，我們編寫了本書。
本書以品牌管理過程為主線，沿著品牌基礎(chǔ)、品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌提升和品牌評估的思路展開論述。本書注重對品牌管理理論框架的構(gòu)建和樹立，脈絡(luò)清晰、內(nèi)容全面、深入淺出、實(shí)例豐富；以培養(yǎng)學(xué)生綜合應(yīng)用能力和實(shí)際執(zhí)行能力為主導(dǎo)思想，對重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行挖掘，突出應(yīng)用性和實(shí)踐性。每章先以案例導(dǎo)入，引出要介紹的內(nèi)容；章節(jié)內(nèi)容中穿插閱讀材料；每章之后，附有本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考、案例分析，引導(dǎo)學(xué)生思考問題并舉一反三，有助于學(xué)生創(chuàng)造性思維和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，也適合教師在本課程教學(xué)中使用。
本書在編寫過程中參考和引用了國內(nèi)外相關(guān)教材、論著的寶貴材料和案例，在此表示衷心的感謝。
由于編者水平有限，書中難免有不足和疏漏之處，誠望讀者批評指正。
編者2019年2月
盧晶，女，吉林省吉林市人，先后就讀于吉林大學(xué)和天津大學(xué)，獲管理學(xué)本科學(xué)位、管理學(xué)碩士學(xué)位和管理學(xué)博士學(xué)位。主要研究方向?yàn)椋菏袌鰻I銷、品牌管理。主編教材一部，參與撰寫教材四部，專著一部，發(fā)表論文11篇，參與國家級及省級課題多項(xiàng)。2009年參加工作，現(xiàn)為沈陽理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師，校內(nèi)聘副教授，主講課程為市場營銷、推銷技術(shù)與實(shí)務(wù)、品牌管理等。
目錄
第一章品牌管理概述1
第一節(jié)品牌的定義與內(nèi)涵2
第二節(jié)品牌的分類10
第三節(jié)品牌的作用16
第四節(jié)品牌管理的內(nèi)涵19
第五節(jié)品牌管理的流程與內(nèi)容21
第六節(jié)品牌管理的組織形式30
本章小結(jié)36
復(fù)習(xí)思考36
案例分析37
第二章品牌定位與品牌個性39
第一節(jié)品牌定位的內(nèi)涵41
第二節(jié)品牌定位的過程45
第三節(jié)品牌定位的策略53
第四節(jié)品牌的重定位60
第五節(jié)品牌個性的內(nèi)涵64
第六節(jié)品牌個性的來源與塑造69
本章小結(jié)73
復(fù)習(xí)思考74
案例分析75
第三章品牌設(shè)計(jì)77
第一節(jié)品牌設(shè)計(jì)原則78
第二節(jié)品牌名稱設(shè)計(jì)81
第三節(jié)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)91
本章小結(jié)102
復(fù)習(xí)思考103
案例分析103第四章品牌傳播105
第一節(jié)品牌傳播概述105
第二節(jié)自媒體傳播111
第三節(jié)大眾媒體傳播119
第四節(jié)整合營銷傳播138
本章小結(jié)143
復(fù)習(xí)思考144
案例分析144
第五章品牌組合147
第一節(jié)品牌組合概述148
第二節(jié)品牌組合的戰(zhàn)略框架149
第三節(jié)品牌組合戰(zhàn)略的類型155
第四節(jié)品牌組合的管理167
本章小結(jié)175
復(fù)習(xí)思考175
案例分析176
第六章品牌延伸178
第一節(jié)品牌延伸概述179
第二節(jié)品牌延伸的成功因素186
第三節(jié)品牌延伸的步驟189
本章小結(jié)194
復(fù)習(xí)思考194
案例分析195
第七章品牌國際化196
第一節(jié)品牌國際化概述197
第二節(jié)品牌國際化的動因與障礙200
第三節(jié)品牌國際化戰(zhàn)略204
本章小結(jié)210
復(fù)習(xí)思考210
案例分析211
第八章品牌維護(hù)和危機(jī)管理212
第一節(jié)品牌維護(hù)概述212
第二節(jié)品牌維護(hù)的策略215
第三節(jié)品牌危機(jī)概述226
第四節(jié)品牌危機(jī)管理230
本章小結(jié)237
復(fù)習(xí)思考238
案例分析238
第九章品牌資產(chǎn)管理240
第一節(jié)品牌資產(chǎn)概述240
第二節(jié)品牌資產(chǎn)的建立249
第三節(jié)品牌資產(chǎn)的評估255
本章小結(jié)262
復(fù)習(xí)思考262
案例分析263
參考文獻(xiàn)264
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