品牌策劃與管理（第4版）（新編21世紀(jì)市場營銷系列教材）
定 價：49 元
叢書名：新編21世紀(jì)市場營銷系列教材
- 作者：程宇寧
- 出版時間：2021/8/1
- ISBN：9787300295169
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F273.2
- 頁碼：336
- 紙張：
- 版次：4
- 開本：16
作者根據(jù)多年從事品牌策劃與傳播的實踐經(jīng)驗，結(jié)合國內(nèi)外眾多成功和失敗品牌的案例，按照品牌實際運作規(guī)劃流程，對品牌理論體系予以全新架構(gòu)。全書始終將品牌理論與整合營銷傳播理論的實踐作為起點與終點，圍繞品牌策劃或整合營銷傳播的實際運作環(huán)流程，以形而上的理論提煉作為指導(dǎo)，以形而下的實際運用作為目的，形成學(xué)以致用的研究導(dǎo)向。
程宇寧 重慶工商大學(xué)教授，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、中國高校廣告教育研究會理事、中國優(yōu)秀廣告作品“IAI年鑒獎”評委、中國艾菲數(shù)字營銷獎評委。從事廣告學(xué)、品牌管理、整合營銷傳播的教學(xué)與實踐活動，在業(yè)界參與和主持過多項知名品牌的整合營銷傳播策劃與創(chuàng)意執(zhí)行項目；出版學(xué)術(shù)著作8部，發(fā)表專業(yè)學(xué)術(shù)論文20余篇。指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)意的廣告作品多次獲得過國內(nèi)外知名獎項的大獎和金、銀、銅獎。
第1章 品牌基本概念
第1節(jié) 品牌概念的衍生
第2節(jié) 品牌的本質(zhì)與構(gòu)成
第3節(jié) 品牌的作用
第2章 品牌戰(zhàn)略實施的環(huán)境分析
第1節(jié) 品牌市場環(huán)境分析
第2節(jié) 品牌市場競爭分析
第3節(jié) 品牌傳播競爭分析
第4節(jié) 品牌傳播對象分析
第3章 品牌定位與品牌個性識別策劃
第1節(jié) 品牌定位原理
第2節(jié) 品牌定位決策
第3節(jié) 品牌定位評估與管理
第4節(jié) 品牌個性識別策劃
第4章 品牌文化戰(zhàn)略策劃
第1節(jié) 品牌文化概述
第2節(jié) 品牌文化戰(zhàn)略
第5章 品牌形象識別策劃
第1節(jié) 品牌名稱策劃
第2節(jié) 品牌標(biāo)志及視覺風(fēng)格策劃
第3節(jié) 品牌商品包裝設(shè)計
第6章 品牌傳播策略
第1節(jié) 品牌傳播的基本概念
第2節(jié) 品牌傳播媒介
第3節(jié) 品牌傳播策略
第7章 品牌營銷戰(zhàn)略與管理
第1節(jié) 品牌營銷戰(zhàn)略
第2節(jié) 品牌管理
第3節(jié) 品牌維護(hù)
第4節(jié) 品牌危機(jī)管理
第8章 品牌延伸戰(zhàn)略與管理
第1節(jié) 品牌延伸的原理
第2節(jié) 品牌延伸的決策
第3節(jié) 品牌產(chǎn)品線延伸的決策
第9章 品牌資產(chǎn)評估與管理
第1節(jié) 品牌資產(chǎn)的基本概念
第2節(jié) 品牌資產(chǎn)價值的評估
第3節(jié) 創(chuàng)建品牌附加價值
第10章 品牌國際化戰(zhàn)略與管理
第1節(jié) 品牌國際化的趨勢
第2節(jié) 品牌國際化的障礙
第3節(jié) 品牌國際化管理決策
參考文獻(xiàn)
后記
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