南唐尉遲渥《中朝故事》記載：“每閱市場，登酒肆，逢人即與相喜。”清蘭陵憂患生《京華百二竹枝詞》描述：“新開各處市場寬，買物隨心不費難�！�
    隨著社會的不斷發(fā)展，人類文明的不斷進步，市場也越來越發(fā)達和繁榮。特別是電腦的問世，網(wǎng)絡的推廣，社會交往的網(wǎng)絡虛擬化程度越來越高，給人類開拓了全新的市場。到了新世紀，市場不一定是真實的場所和地點，當今許多買賣都是通過計算機網(wǎng)絡來實現(xiàn)的。我國目前最大的電子商務網(wǎng)站“淘寶網(wǎng)”就是一個虛擬市場。淘寶網(wǎng)，亞洲第一大網(wǎng)絡零售商圈，致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡零售商圈，由阿里巴巴集團于2003年5月10日投資創(chuàng)辦。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2010年淘寶網(wǎng)注冊用戶達到3.7億人，在線商品數(shù)達到8億種，最多的時候每天6000萬人訪問淘寶網(wǎng)，平均每分鐘出售4.8萬件商品。同時，以淘寶商城為代表的B2C業(yè)務交易額在2010年翻4倍。淘寶網(wǎng)單日交易額峰值達到19.5億元，分別超過北京、上海、廣州三地社會消費品零售單日額，由此可見網(wǎng)絡的神奇魅力。我們已經(jīng)邁人了實體市場和“虛擬市場”共存的時代，“虛擬市場”的出現(xiàn)使市場的內(nèi)涵進一步豐富化和立體化了。
    二、市場的概念及基本要素
    （一）什么是市場
    經(jīng)濟學家認為市場是一個商品經(jīng)濟的范疇，是商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn)，反映的是供求關(guān)系，是商品交換關(guān)系的總和。管理學家認為，市場是供需雙方在共同認可的一定條件下所進行的商品或勞務的交換活動。
    美國營銷學家菲利普·科特勒博士（Dr.Philip Kotler）指出：“市場是由一切具有特定欲望和需求，并且愿意和能夠以交換來滿足這些需求的潛在顧客所組成的�！�
    我國營銷學家吳健安認為：市場是商品經(jīng)濟中生產(chǎn)者與消費者之間為實現(xiàn)產(chǎn)品或服務價值，滿足需求的交換關(guān)系、交換條件和交換過程。
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