第1章 新時(shí)代企業(yè)最大的競爭對手是自己

第1節(jié) 新時(shí)代企業(yè)蛻變之道認(rèn)清自己 / 002

第2節(jié) 自破自立，成就贏的藝術(shù) / 006

第3節(jié) 顛覆定位，與時(shí)俱進(jìn) / 010

第2章 定現(xiàn)在定位的產(chǎn)生與本質(zhì)

第1節(jié) 新時(shí)代，企業(yè)的下一步機(jī)遇在何處 / 016

第2節(jié) 新時(shí)代，中國企業(yè)要在定位上有所作為 / 02 0

第3節(jié) 品牌定位的重要性 / 025

第4節(jié) 品牌定位的本質(zhì)占有心智 / 030

第3章 戰(zhàn)略定位定未來方向，為經(jīng)典傳承

第1節(jié) 市場營銷發(fā)展的三個(gè)階段，你定位在哪一個(gè) / 036

第2節(jié) 傳承經(jīng)典，確定品牌核心價(jià)值 / 042

第3節(jié) 老熟人 新創(chuàng)意=深化核心競爭力 / 046

案例一 童晟智教集團(tuán)童蒙養(yǎng)正的戰(zhàn)略定位 / 050

第4章 價(jià)值定位塑品牌價(jià)值，擴(kuò)大需求度

第1節(jié) 塑價(jià)值，打造非買不可的品牌 / 056

第2節(jié) 品牌價(jià)值定位三部曲 / 062

第3節(jié) 最受青睞：用第三人稱或權(quán)威機(jī)構(gòu)最受歡迎 / 066

案例二 暖蒲茶類新品類開發(fā)者的蛻變之路 / 069

第5章 品牌定位拼核心主張，造熱銷爆品

第1節(jié) 創(chuàng)新品類，熱銷流行 / 074

第2節(jié) 痛點(diǎn)思維，發(fā)現(xiàn)更有價(jià)值的利潤池 / 082

第3節(jié) 品牌核心主張，給企業(yè)未來新思考 / 086

案例三 娜小木造情懷，做有深度的品牌 / 090

第6章 口號定位擁有獨(dú)特性，非買不可

第1節(jié) 定位不是樹立口號，而是定位超級口號 / 098

第2節(jié) 搶占字詞，打下品牌圖騰 / 103

第3節(jié) 就是很特別，非買不可 / 107

案例四 純一寶貝 一句超級口號開辟新藍(lán)海 / 111

第7章 產(chǎn)品定位工藝精中求，占領(lǐng)第一心智

第1節(jié) 從產(chǎn)品入手，思考用戶真實(shí)需求 / 118

第2節(jié) 如何產(chǎn)品定位先勝而后求戰(zhàn) / 123

第3節(jié) 搶占先機(jī)，優(yōu)先占位 / 127

案例五 吉珍米來自長白山的心意 / 131

第8章 區(qū)域定位放大格局觀，滿足個(gè)性需求

第1節(jié) 嘗鮮，定位新一代 / 138

第2節(jié) 換個(gè)方向，造就國際品牌 / 142

第3節(jié) 品牌會銷招商，延續(xù)成功不二法 / 146

案例六 喜茶成為云南地域名片 / 150

第9章 文化定位尋文化源頭，做行業(yè)翹楚

第1節(jié) 未來經(jīng)營者必須了解的文化現(xiàn)實(shí) / 156

第2節(jié) 營造優(yōu)秀的企業(yè)文化 / 160

第3節(jié) 符號學(xué)在文化定位中的作用 / 164

案例七 從紅舞鞋到當(dāng)瑟品牌文化全運(yùn)營 / 167

第10章 明星定位擴(kuò)大傳播面，塑絕對優(yōu)勢

第1節(jié) 明星代言：光速傳播利器 / 172

第2節(jié) 明星效應(yīng)，提升定位準(zhǔn)確度 / 177

第3節(jié) 深入情感之中 / 182

案例八 茶自成一派 / 191

第11章 競爭定位做與眾不同，發(fā)揮市場專長

第1節(jié) 聚焦差異，發(fā)揮優(yōu)勢決戰(zhàn)市場 / 198

第2節(jié) 用重新競爭定位創(chuàng)造獨(dú)特空位 / 202

第3節(jié) 四步打造競爭定位思維 / 205

案例九 做自己361體育用品品牌 / 209

后記 / 215