作者團(tuán)隊從2009年始研究云消費(fèi)相關(guān)理論,已由中國經(jīng)濟(jì)出版社出版《云消費(fèi)時代》《云消費(fèi)時代Ⅱ零售實(shí)戰(zhàn)》兩部專著。本書《云消費(fèi)時代Ⅲ城市商業(yè)格局的優(yōu)化發(fā)展》為云消費(fèi)系列研究第三部。以城市商業(yè)格局的優(yōu)化發(fā)展為主題,著重研究探討云消費(fèi)時代下城市流通產(chǎn)業(yè)的變局及城市商業(yè)布局的重構(gòu)問題。本書共八章,分別研究國際國內(nèi)城市商業(yè)格局的發(fā)展機(jī)理和變化機(jī)制,云消費(fèi)時代零距離、零時差、零渠道特征與商業(yè)格局的優(yōu)化發(fā)展,線上線下深度融合發(fā)展與商業(yè)格局的優(yōu)化發(fā)展,以及云消費(fèi)時代商業(yè)中心區(qū)的優(yōu)化發(fā)展,文化體驗(yàn)型特色街區(qū)的優(yōu)化發(fā)展,社區(qū)商業(yè)中心與社區(qū)商業(yè)終端的優(yōu)化發(fā)展與創(chuàng)新提升,城郊主題型休閑中心的建設(shè)與發(fā)展,城市主題交易中心的建設(shè)與發(fā)展問題。本書在原有研究基礎(chǔ)上,進(jìn)一步深化了關(guān)于云消費(fèi)的理論研究,并結(jié)合*案例和大量數(shù)據(jù),探討城市商業(yè)格局優(yōu)化發(fā)展的理論與實(shí)施路徑。本書內(nèi)容翔實(shí),思路較為清晰,觀點(diǎn)有創(chuàng)新性。
前 言
2009年,當(dāng)筆者首次提出云消費(fèi)概念時,天貓剛剛開始啟動雙十一購物節(jié)活動,我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到了1.92億戶,移動電子商務(wù)用戶規(guī)模剛達(dá)到0.35億人,交易規(guī)模為7.9億元。盡管這個數(shù)據(jù)與現(xiàn)在的成就無法比擬,但也足夠讓我們興奮并投入地研究。我們看到大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)助推全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的發(fā)展快車道,以電子商務(wù)和移動電商為特征的零售革命正撲面而來,時代潮流勢不可擋。我們將正面臨的這個全新的商業(yè)時代命名為云消費(fèi)時代。我們認(rèn)為,云消費(fèi)以現(xiàn)代信息互聯(lián)技術(shù)為基礎(chǔ),消費(fèi)者可以通過任意消費(fèi)終端獲得任何其需要的商品和服務(wù),其接觸的任何有形、無形平臺均能為其提供無縫消費(fèi)支持。云消費(fèi)的核心是以消費(fèi)者需求為主導(dǎo)。
由此發(fā)端,我們開始著力探索云消費(fèi)相關(guān)理論,《云消費(fèi)時代》《云消費(fèi)時代Ⅱ零售實(shí)戰(zhàn)》相繼問世,我們先后研究了云消費(fèi)的基本概念、基本特征和基本模式,云消費(fèi)環(huán)境下線上、線下企業(yè)的發(fā)展及融合,云消費(fèi)時代零售行業(yè)的發(fā)展趨勢等問題。本書《云消費(fèi)時代Ⅲ城市商業(yè)變局》為云消費(fèi)系列研究第三部,以城市商業(yè)格局的優(yōu)化發(fā)展為主題,著重研究探討云消費(fèi)時代下城市流通產(chǎn)業(yè)的變局及城市商業(yè)布局的重構(gòu)問題。
格局是社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域使用頻率非常高的詞語。本意為對某種局勢、態(tài)勢的理解和把握,在社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,有世界經(jīng)濟(jì)格局、市場格局、城市格局、消費(fèi)格局、產(chǎn)業(yè)格局等等諸多提法。
如市場格局指在市場經(jīng)濟(jì)條件下,市場上買賣雙方在交換活動中所處的地位和相互關(guān)系。這種地位和關(guān)系的出現(xiàn),取決于市場上商品的供給與需求狀況。市場格局又可以細(xì)分為金融業(yè)市場格局、廣告業(yè)市場格局、航空業(yè)市場格局、移動市場格局、活躍APP用戶市場格局等或大或小的專業(yè)市場格局。
城市格局主要指城市的架構(gòu)和謀篇布局體系。2007年原建設(shè)部上報國務(wù)院的《全國城鎮(zhèn)體系規(guī)劃(2006-2020年)》中首次提出國家中心城市的概念,將北京、上海、廣州、天津四個城市列為國家中心城市。這些城市對應(yīng)中國社會經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的京津冀、長江三角洲、珠江三角洲三個城鎮(zhèn)密集地區(qū),是中國參與全球競爭的核心地域,是國際交往的國家門戶,同時也對所在區(qū)域具有強(qiáng)大的輻射影響力。此后,隨著成渝城市群的崛起,重慶市、成都市代表西部地區(qū)也進(jìn)入國家中心城市行列。由國家中心城市領(lǐng)銜,我國城市格局呈現(xiàn)出新的面貌。又如,隨著京津冀協(xié)同發(fā)展國家戰(zhàn)略的推進(jìn),我國環(huán)渤海區(qū)域城市群進(jìn)一步崛起,特別是雄安新區(qū)的發(fā)展,勢必深刻影響我國北方城市格局。
產(chǎn)業(yè)格局通常指產(chǎn)業(yè)在某一空間范圍內(nèi)的分布和組合。產(chǎn)業(yè)格局面臨不斷優(yōu)化調(diào)整,其間要處理好一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)的關(guān)系、城市化與農(nóng)村現(xiàn)代化的關(guān)系、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系、集中與分散的關(guān)系、產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展與近期發(fā)展的關(guān)系等。在大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略的今天,金融、交通、醫(yī)療、制造業(yè)等幾乎所有的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,都在利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行一場新的革命,產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整與優(yōu)化勢在必行。
商業(yè)作為產(chǎn)業(yè)的一部分,在大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略下,在云消費(fèi)時代環(huán)境下,也必然面臨產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整、優(yōu)化和發(fā)展。通俗地理解,商業(yè)格局指商業(yè)產(chǎn)業(yè)及設(shè)施布局、產(chǎn)業(yè)狀態(tài)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),可包含商業(yè)的空間格局、模式格局、技術(shù)格局、消費(fèi)格局、業(yè)態(tài)格局等等方面。而城市商業(yè)格局則泛指在城市這個特定區(qū)域內(nèi)商業(yè)的組合形態(tài)、構(gòu)成形式及運(yùn)作體系。從中外城市發(fā)展歷史看,城市商業(yè)格局的優(yōu)化發(fā)展貫穿了城市商業(yè)史,推動了世界城市發(fā)展的進(jìn)程,也必然影響商業(yè)行業(yè)企業(yè)的發(fā)展。消費(fèi)打破時間、空間障礙,呈零時差、零距離、零渠道之勢的云消費(fèi)時代,也是城市商業(yè)格局面臨大變革、大發(fā)展、大調(diào)整的時代。研究云消費(fèi)時代城市商業(yè)變局,有利于我們更好地把握云消費(fèi)本質(zhì),更清晰地認(rèn)識本輪零售革命對城市商業(yè)格局乃至城市格局的推動作用。