隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶的終端設備已經(jīng)完成了從PC端向移動端的大規(guī)模遷徙。傳統(tǒng)橫屏如電視、PC的開機率持續(xù)走低，而用戶移動終端的使用時長不斷攀升。豎屏開啟了一個全新的時代。用戶，尤其是年輕用戶幾乎所有的碎片時間都花在了移動終端上。如果說互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的本質(zhì)是對用戶時間和注意力的爭奪，那么豎屏必然成為未來營銷爭奪的流量洼地。
從橫屏到豎屏，人們對視頻的需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從過往單向的看客，演變?yōu)榛�動的參與者。視頻新進化出的社交屬性讓人在精神上成癮，用戶無意識地在豎屏內(nèi)容上花費時間。互聯(lián)網(wǎng)視頻市場的新風口也逐漸從傳統(tǒng)愛優(yōu)騰轉(zhuǎn)移到如今炙手可熱的抖音、快手等短視頻平臺。這對廣告營銷來說，也意味著一次前所未有的革新。
得益于抖音、快手等短視頻App的快速成長，短視頻逐漸獲得各大平臺、資本和MCN機構(gòu)的青睞，不斷有創(chuàng)作者和企業(yè)入局求發(fā)展，讓豎屏營銷的覆蓋范圍極速擴張，影響力越來越大，形成良性循環(huán)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能手機用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版。豎屏視頻相較橫屏視頻，播放完成率提升了9倍，視頻注意力提升了2倍。同時，豎屏內(nèi)容相對于橫屏內(nèi)容點擊效果提升了1.44倍，互動效果提升超過4成。
種種跡象顯示，豎屏營銷時代即將到來！
豎屏營銷從2018年下半年開始持續(xù)升溫，一直到2019年成為營銷圈層的核心武器之一，除了自身優(yōu)勢之外，也離不開移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速迭代和經(jīng)濟周期大環(huán)境的影響：
1. 以移動支付、小程序、電商合作等為代表的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的完善，讓消費決策的路徑大大縮短；2. 市場周期下行，大環(huán)境遇冷導致甲方預算縮緊，投放決策的目標導向性更強，主流品牌對營銷KPI的要求不僅是流量和曝光，更多地偏向轉(zhuǎn)化和增長；3. 整個廣告投放產(chǎn)業(yè)競爭慘烈，持續(xù)不斷的方向性探索和認知升級，讓產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)注點集中在投放效果層面；4. 完善的廣告數(shù)據(jù)分析工具和可視化結(jié)果，令廣告投放的效果足夠明晰，企業(yè)可以明白自己投放的錢到底花在了哪里以及帶來了多少銷售轉(zhuǎn)化。
以抖音為代表，豎屏營銷成了商業(yè)社會物競天擇的自然選擇，代表了廣告圈樸素無華的實用主義。
有太多的理由，造成了企業(yè)搭乘豎屏營銷這趟快車的緊迫感：
1. 重塑自身定位。 對年輕化、品效合一的追求促使企業(yè)在日新月異的新媒體環(huán)境下不斷調(diào)適著自身定位；2. 引導用戶參與互動。良好的視頻創(chuàng)意、文案內(nèi)容以及互動設計是抖音營銷學的新課題，已經(jīng)有很多豎屏營銷案例珠玉在前。品牌主期待用互動加深用戶對品牌的認知；3. 追求品效合一。豎屏營銷時代，品牌主已不滿足于品牌、聲量的鋪排。流量空跑的焦慮之下，效果轉(zhuǎn)化的需求愈發(fā)強烈。抖音強勢發(fā)力，效果產(chǎn)品、明星光環(huán)、轉(zhuǎn)化組件 不斷為品牌主制造著品效合一的驚喜。
以抖音挑戰(zhàn)賽為例，這種流量大咖示范 圈層達人滲透 普通素人擴散的豎屏營銷方式具有很強的爆發(fā)性和互動性，能夠引發(fā)全民參與并帶來自來水式傳播，形成良好的口碑效應。
在技術(shù)的加持下，創(chuàng)意的天花板被突破。抖音上各種音樂、特效、濾鏡以及人臉識別、體感識別、語音識別、AR貼紙等技術(shù)，易于操作，使用門檻低，在提升用戶美好體驗、驅(qū)動用戶參與創(chuàng)作的同時，也為品牌合作提供了更多創(chuàng)新營銷的想象力。
抖音用戶自發(fā)的多樣化創(chuàng)意，為營銷提供了抖感的活動和內(nèi)容，同時朝著新生原生共生轉(zhuǎn)變。
然而，很多企業(yè)做豎屏營銷，要么老套地拍大片，要么簡單粗暴找網(wǎng)紅，沒有深入研究豎屏營銷方法論，雷聲大雨點小，花大錢，效果卻不一定好。
所以也出現(xiàn)了這樣一種說法一入抖音深似海。即各種創(chuàng)新玩法讓品牌主們眼花繚亂，但真正實操起來，卻發(fā)現(xiàn)根本玩不轉(zhuǎn)：明明按照爆款內(nèi)容套路做的短視頻，為什么就是不火？內(nèi)容也做了不少，為什么粉絲就是不見漲？更重要的是，如何在抖音平臺做出更有效的營銷、更精彩的創(chuàng)意？頭條易作為今日頭條全域內(nèi)容營銷平臺，致力于為品牌主和流量主提供全方位服務，平臺已入駐頭條號超過10萬個。
同時，頭條易是短視頻MCN專業(yè)機構(gòu)和抖音官方授權(quán)的全效服務商，旗下?lián)碛斜姸喽兑暨_人和頭部IP，目前已孵化、簽約IP超過300個，總粉絲量2億。
背靠完善的短視頻團隊配置、專業(yè)的策劃制作能力、豐富的IP孵化和客戶服務經(jīng)驗，頭條易在過去一年已為汽車、文旅、互聯(lián)網(wǎng)、電商、游戲、3C等多個行業(yè)的品牌主提供了抖音商業(yè)創(chuàng)意和原生內(nèi)容營銷服務。
頭條易在實踐中洞察到豎屏短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的表達優(yōu)勢，提煉出內(nèi)容營銷的方法論。繼《新引爆點：抖音運營從0到1實戰(zhàn)指南》之后，頭條易再次推出《豎屏：短視頻營銷品效合一硬核方法論》一書，針對品牌主的痛點提供了一系列解決方案。
比如作為品牌傳播的重要組成部分，企業(yè)藍V是怎樣閃閃發(fā)光的？2019年抖音有哪些年度發(fā)現(xiàn)？如何通過三域流量在抖音平臺上完成閉環(huán)流量收割？優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到系統(tǒng)推薦后，如何實現(xiàn)更多曝光？爆款視頻離不開創(chuàng)意營銷的加持。抖音營銷三象限創(chuàng)意法提到豎屏營銷需要將主題相關(guān)度創(chuàng)意原生度植入軟性度作為考量維度。
抖音電商閉環(huán)飛速成熟，花西子雕花口紅、某品牌電動牙刷等抖音爆品背后有著怎樣的電商帶貨秘籍？分析這些產(chǎn)品在抖音上的表現(xiàn)，頭條易提出了抖音電商帶貨4C方法論，分別是媒介策略（Characters）、內(nèi)容策略（Core value）、引流策略（Cart-shopping）、利益策略（Coupon）。
對于品牌主而言，品效合一是最終目的。抖音如何將自身打造成現(xiàn)象級短視頻爆款的高發(fā)地，實現(xiàn)品牌營銷價值的最大化？本書將以小米手機、某品牌牙膏、屈臣氏等案例進行分析，并給出以小博大的落地方案。
工欲善其事，必先利其器�！敦Q屏：短視頻營銷品效合一硬核方法論》對短視頻行業(yè)、平臺趨勢、抖音品牌營銷、電商帶貨與品效合一等，進行了全面梳理與解讀。從中，品牌主或能更清晰地把握短視頻行業(yè)走勢，打開短視頻營銷新思路，實現(xiàn)營銷效能從0到100的進階。
正處于流量與創(chuàng)新紅利爆發(fā)期的短視頻，已成為品牌不容錯過的營銷價值高地，是品牌與用戶打造新型社交關(guān)系、融合共創(chuàng)的絕佳陣地。
回顧歷次科技革命，每逢具有顛覆性的新技術(shù)應用到實踐之中，不但傳統(tǒng)產(chǎn)品面臨著被替代的命運，更會冒出新興產(chǎn)業(yè)和新物種以降維打擊的方式對老產(chǎn)業(yè)進行摧枯拉朽般的毀滅。年輕一代的生活方式代表著未來的消費趨勢，他們對豎屏的擁抱意味著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)的營銷行業(yè)會迎來新的革命。隨著5G時代的到來，豎屏短視頻在不久的未來會如何演變，我們?nèi)皂毷媚恳源�。但毫無疑問的是，我們對豎屏營銷越早擁抱，就能越早地接觸到營銷的未來。
頭條易希望借助方法論及實踐經(jīng)驗助力品牌更高效地打造沉浸式內(nèi)容體驗與閉環(huán)營銷，實現(xiàn)品效合一。對豎屏營銷多一點學習，就多一點優(yōu)勢。我們的目標是：助力有志于玩轉(zhuǎn)豎屏營銷的企業(yè)先抖起來！