“網(wǎng)絡營銷實務”是電子商務專業(yè)的核心課程之一。本書通過翔實的案例和清晰直觀的操作步驟，介紹了網(wǎng)絡營銷的應用技能，目的是幫助讀者熟悉網(wǎng)絡營銷工作中的具體工作任務和常見的網(wǎng)絡營銷方法，以便快速掌握網(wǎng)絡營銷的應用技能。
《網(wǎng)絡營銷實務》按照網(wǎng)絡營銷工作崗位及主要業(yè)務流程的要求，首先介紹網(wǎng)絡營銷基礎知識、工作崗位和職業(yè)素質(zhì)，然后介紹網(wǎng)絡運營崗位實戰(zhàn)、經(jīng)典網(wǎng)絡推廣實戰(zhàn)、新興網(wǎng)絡推廣實戰(zhàn)與百度阿里系推廣實戰(zhàn)，最后提供了整套網(wǎng)絡營銷效果的測評方法。全書共安排6 個大項目，各項目包括若干個子任務，一共精心設計了57 個任務活動，每個活動的操作指引清晰，所涉及的網(wǎng)絡營銷技術既經(jīng)典實用又前瞻新穎，引領行業(yè)步伐；每個項目還配有一定量的理實一體化習題，以滿足使用者不同層次的學習需求。本書最后附錄部分為某運營公司的京東商城運營方案。
《網(wǎng)絡營銷實務》可作為職業(yè)院校電子商務專業(yè)、計算機專業(yè)、市場營銷專業(yè)及其他商貿(mào)類專業(yè)網(wǎng)絡營銷實務課程的教材，也可以作為電子商務、網(wǎng)絡營銷愛好者，以及創(chuàng)業(yè)者的自學用書，還可以作為電子商務員（國家職業(yè)資格四級）的考試復習用書。
《網(wǎng)絡營銷實務》可作為職業(yè)院校電子商務專業(yè)、計算機專業(yè)、市場營銷專業(yè)及其他商貿(mào)類專業(yè)網(wǎng)絡營銷實務課程的教材，也可以作為電子商務、網(wǎng)絡營銷愛好者，以及創(chuàng)業(yè)者的自學用書，還可以作為電子商務員（國家職業(yè)資格四級）的考試復習用書。
項目一 網(wǎng)絡營銷職業(yè)認知
任務一 網(wǎng)絡營銷基本知識認知
活動1 了解網(wǎng)絡營銷及基本職能
活動2 認知網(wǎng)絡營銷崗位
任務二 網(wǎng)絡營銷職業(yè)操守認知
活動3 培養(yǎng)誠實守信、遵紀守法的電商意識
活動4 發(fā)揚愛崗敬業(yè)、團結互助的工作精神
項目二 網(wǎng)絡運營崗位實戰(zhàn)
任務一 網(wǎng)絡消費行為分析和引導
活動5 網(wǎng)絡消費行為分析
活動6 引導網(wǎng)絡消費者的行為
任務二 網(wǎng)絡市場細分
活動7 了解網(wǎng)絡市場細分
活動8 對網(wǎng)絡垂直市場進行細分
任務三 網(wǎng)絡文案撰寫
活動9 了解網(wǎng)絡文案
活動10 撰寫商品描述頁文案
活動11 撰寫營銷軟文
任務四 網(wǎng)店裝修
活動12 認識網(wǎng)店裝修
活動13 動手進行網(wǎng)店裝修
任務五 促銷活動策劃
活動14 了解促銷活動策劃
活動15 優(yōu)秀活動策劃案鑒賞
活動16 撰寫基本的促銷活動策劃書
任務六 網(wǎng)絡分銷
活動17 認識網(wǎng)絡分銷
活動18 網(wǎng)絡分銷模式
項目三 經(jīng)典網(wǎng)絡推廣實戰(zhàn)
任務一 郵件推廣
活動19 郵件推廣
任務二 IM推廣
活動20 IM推廣
任務三 事件營銷
活動21 事件營銷
任務四 聚合RSS推廣
活動22 認識RSS
活動23 RSS的實施
任務五 網(wǎng)絡廣告推廣
活動24 認識和制作網(wǎng)絡廣告
活動25 發(fā)布網(wǎng)絡廣告及核算其收費
任務六 博客營銷
活動26 博客推廣
任務七 論壇營銷
活動27 認識論壇營銷
活動28 掌握論壇營銷的流程
任務八 會員制營銷
活動29 會員制推廣
項目四 新興網(wǎng)絡推廣實戰(zhàn)
任務一 移動營銷
活動30 認識移動營銷
任務二 移動營銷經(jīng)驗分享
活動31 移動營銷經(jīng)驗分享
任務三 微博營銷
活動32 微博營銷
任務四 微信營銷
活動33 認識微信營銷
活動34 掌握微信營銷的流程
任務五 視頻營銷
活動35 視頻營銷
任務六 O2O營銷
活動36 初識O2O營銷模式
活動37 報名參加聚劃算
活動38 參加美團網(wǎng)與拉手網(wǎng)團購
項目五 百度阿里系推廣實戰(zhàn)
任務一 搜索競價排名
活動39 認識搜索競價排名
活動40 服裝產(chǎn)品競價排名全程
任務二 搜索引擎優(yōu)化
活動41 了解搜索引擎優(yōu)化
活動42 典型網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化全程
任務三 問答營銷
活動43 認識問答營銷
活動44 百度問答營銷的實施
任務四 百科營銷
活動45 認識百科營銷
活動46 百度百科營銷的實施
任務五 百度網(wǎng)盟營銷
活動47 認識百度網(wǎng)盟營銷
活動48 開展百度網(wǎng)盟推廣
任務六 淘寶直通車推廣
活動49 了解淘寶直通車
活動50 典型直通車推廣全程
任務七 淘寶鉆石展位推廣
活動51 典型鉆石展位推廣全程
任務八 淘寶聯(lián)盟營銷
活動52 認識淘寶聯(lián)盟營銷
活動53 快速開始淘寶聯(lián)盟營銷
任務九 聯(lián)合營銷
活動54 了解聯(lián)合營銷
活動55 去"麥麥"做聯(lián)合營銷
項目六 網(wǎng)絡營銷效果評測
任務 網(wǎng)店數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析
活動56 了解網(wǎng)店統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析指標
活動57 網(wǎng)店數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析與效果評估
參考文獻
書單推薦
