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市場營銷學通論（第8版）（21世紀市場營銷系列教材；“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材；教育部普通高等教育精品教材 全國普通高等學校優(yōu)秀教材一等獎）

市場營銷學通論（第8版）（21世紀市場營銷系列教材；“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材；教育部普通高等教育精品教材 全國普通高等學校優(yōu)秀教材一等獎）

定　　價：49 元

叢書名：21世紀市場營銷系列教材

        

  • 作者：郭國慶
  • 出版時間：2020/1/1
  • ISBN：9787300277868
  • 出 版 社：中國人民大學出版社
  • 中圖法分類：F713.50 
  • 頁碼：304
  • 紙張：
  • 版次：8
  • 開本：16
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作者以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，對《市場營銷學通論》（第7版）進行了修訂和完善。第8版全面系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本概念、理論和方法，采用定性與定量相結(jié)合的方法，準確地闡述市場營銷原理，體現(xiàn)營銷學科的科學性。全書補充了市場營銷學的新理論及新發(fā)展，尤其是數(shù)字化帶來的新挑戰(zhàn)；在借鑒國內(nèi)外營銷學界新成果的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國企業(yè)營銷實踐的現(xiàn)實，對各章節(jié)的重點難點問題均配套相應(yīng)的全新案例，使讀者易于學習和應(yīng)用。
具體修訂內(nèi)容包括：
 將原“新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略”一章刪減為一節(jié)，并入“產(chǎn)品與服務(wù)策略”一章。
 “分銷策略”一章新增“物流與供應(yīng)鏈管理”等內(nèi)容。
 增加數(shù)十個新概念，包括變革營銷、數(shù)字營銷、顧客份額、營銷洞見、品牌價值鏈、感知地圖、PWYW定價、價值遞送網(wǎng)絡(luò)、全渠道營銷、程序化廣告、數(shù)據(jù)洞察、用戶畫像等。
 增加全新案例，包括蘇寧易購的電商扶貧、馬云和抖音的成功、華冠的綠色營銷、小米的直供渠道、瑞幸咖啡2019年目標市場選擇、vivo手機的新產(chǎn)品開發(fā)、多點Dmall+鏈商平臺的全面數(shù)字化、小紅書的魅力、聊天機器人的新用途等。
本書配有數(shù)字資源平臺，提供教學PPT、知識點庫、學習指導及海量題庫。
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