目錄
第1章 緒論 1
1.1 研究背景與意義 1
1.1.1 研究背景 2
1.1.2 研究意義 5
1.2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究述評(píng) 6
1.2.1 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究 6
1.2.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究 8
1.2.3 技術(shù)創(chuàng)新研究 10
1.2.4 相關(guān)研究述評(píng) 19
1.3 研究成果述評(píng) 31
第2章 相關(guān)理論述評(píng) 33
2.1 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論研究 33
2.1.1 成本優(yōu)勢(shì)理論 33
2.1.2 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論 36
2.1.3 制度創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)理論 37
2.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論研究 38
2.2.1 比較優(yōu)勢(shì)理論 38
2.2.2 生產(chǎn)要素稟賦理論 40
2.2.3 國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論 41
2.3 技術(shù)創(chuàng)新理論研究 42
2.3.1 熊彼特學(xué)派的技術(shù)創(chuàng)新理論 42
2.3.2 新熊彼特學(xué)派的技術(shù)創(chuàng)新理論 46
2.3.3 制度創(chuàng)新學(xué)派的技術(shù)創(chuàng)新理論 54
2.3.4 國(guó)家創(chuàng)新系統(tǒng)學(xué)派的技術(shù)創(chuàng)新理論 59
2.4 基于技術(shù)創(chuàng)新的品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論概述 67
2.4.1 假定不存在技術(shù)進(jìn)步的穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論 68
2.4.2 將技術(shù)進(jìn)步視為外生作用的新古典增長(zhǎng)理論 69
2.4.3 將技術(shù)進(jìn)步視為內(nèi)生作用的新增長(zhǎng)理論 71
2.5 本章小結(jié) 78
第3章 技術(shù)創(chuàng)新提升制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)制分析 80
3.1 技術(shù)創(chuàng)新提升制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)力機(jī)制 80
3.1.1 技術(shù)創(chuàng)新提升其運(yùn)行機(jī)制 81
3.1.2 技術(shù)創(chuàng)新提升其創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制 81
3.1.3 技術(shù)創(chuàng)新提升其創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制 82
3.1.4 技術(shù)創(chuàng)新提升其組織管理機(jī)制 83
3.2 技術(shù)創(chuàng)新提升制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力演進(jìn)的過(guò)程機(jī)制 83
3.2.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)力演進(jìn)的三個(gè)階段 83
3.2.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力演進(jìn)的關(guān)系模式 85
3.2.3 技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)創(chuàng)新過(guò)程的演變機(jī)制 86
3.2.4 技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品生命周期的演變機(jī)制 87
3.2.5 技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)需求周期的演變機(jī)制 87
3.3 技術(shù)創(chuàng)新提升制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的關(guān)系機(jī)制 88
3.3.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的周期性關(guān)系機(jī)制 88
3.3.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的階段性關(guān)系機(jī)制 89
3.3.3 品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的因果性關(guān)系機(jī)制 90
3.4 本章小結(jié) 94
第4章 制造企業(yè)品牌發(fā)展的實(shí)證分析 96
4.1 制造企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 96
4.1.1 中國(guó)制造業(yè)的新常態(tài) 97
4.1.2 進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)的品牌數(shù)量有所提升 98
4.1.3 制造企業(yè)品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題 99
4.2 制造企業(yè)品牌發(fā)展的成功模式 103
4.2.1 富士康的代工模式 104
4.2.2 網(wǎng)易嚴(yán)選的ODM模式 105
4.2.3 海爾的自主創(chuàng)牌模式 106
4.3 對(duì)其他制造企業(yè)品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)借鑒 107
4.3.1 品牌化是制造企業(yè)未來(lái)發(fā)展的基本方向 107
4.3.2 技術(shù)創(chuàng)新是提升制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的原動(dòng)力 108
4.3.3 產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是提升制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基本路徑 108
4.4 本章小結(jié) 109
第5章 技術(shù)創(chuàng)新提升制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題分析 111
5.1 制造企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀 111
5.1.1 制造企業(yè)研發(fā)能力不斷提高 111
5.1.2 制造企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新謀發(fā)展 113
5.1.3 政府積極引導(dǎo)下企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新投入不斷增加 115
5.2 缺乏技術(shù)創(chuàng)新對(duì)制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響的分析 116
5.2.1 缺乏推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新投入的品牌資源 117
5.2.2 缺乏推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新參與的品牌推廣 118
5.2.3 缺乏推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的品牌信息 119
5.2.4 缺乏推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新培育的品牌文化 120
5.3 本章小結(jié) 121
第6章 基于技術(shù)創(chuàng)新視角的制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究 122
6.1 指標(biāo)體系構(gòu)建的原則和方法 123
6.1.1 指標(biāo)體系構(gòu)建的原則 123
6.1.2 指標(biāo)體系構(gòu)建的方法 124
6.2 制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建 125
6.2.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的設(shè)計(jì) 125
6.2.2 預(yù)選評(píng)價(jià)指標(biāo)建立指標(biāo)體系 132
6.2.3 測(cè)度指標(biāo)的含意及賦值方法 133
6.3 制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)方法 138
6.3.1 因子分析模型與因子載荷矩陣 138
6.3.2 因子解釋與因子旋轉(zhuǎn) 139
6.3.3 因子得分 140
6.3.4 確定公共因子權(quán)重和因子值 141
6.3.5 分析步驟 142
6.4 本章小結(jié) 143
第7章 技術(shù)創(chuàng)新提升制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育路徑 144
7.1 以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)實(shí)施差異化的品牌定位 144
7.1.1 品牌定位信息的收集整理 145
7.1.2 品牌定位的步驟 146
7.2 以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)保持持續(xù)性的品牌創(chuàng)新 147
7.2.1 以技術(shù)創(chuàng)新為核心夯實(shí)品牌軟實(shí)力 147
7.2.2 以產(chǎn)業(yè)融合為特色彰顯企業(yè)品牌差異性 148
7.2.3 以企業(yè)利益為引領(lǐng)保持品牌持續(xù)性 149
7.3 以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)拓展多渠道的品牌傳播 150
7.3.1 明確品牌傳播的品牌核心內(nèi)容 151
7.3.2 構(gòu)建品牌傳播途徑的多種策略 153
7.4 以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)完善全方位的品牌構(gòu)建 156
7.4.1 “體驗(yàn)+設(shè)計(jì)”共同創(chuàng)造的模式進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新 156
7.4.2 “好用+贏得”共同獲益的模式進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新 157
7.4.3 “興趣+社群”共同營(yíng)造的模式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 158
7.4.4 “關(guān)聯(lián)+網(wǎng)絡(luò)”共同體驗(yàn)的模式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新 158
7.5 本章小結(jié) 159
第8章 技術(shù)創(chuàng)新提升制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的外部保障 160
8.1 提升制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的制度保障 160
8.1.1 提高政府創(chuàng)新意識(shí) 161
8.1.2 加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 165
8.1.3 實(shí)施政策激勵(lì)制度創(chuàng)新 172
8.2 提升制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)保障 176
8.2.1 搭建技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái) 177
8.2.2 參與國(guó)際技術(shù)創(chuàng)新與交流合作 178
8.2.3 培育市場(chǎng)化的科技服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 179
8.3 提升制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的人才保障 181
8.3.1 完善人才培養(yǎng)機(jī)制 181
8.3.2 建立人才激勵(lì)機(jī)制 184
8.3.3 構(gòu)建人才評(píng)價(jià)機(jī)制 186
8.4 提升制造企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的信息保障 187
8.4.1 規(guī)范制造企業(yè)信息的數(shù)據(jù)化標(biāo)準(zhǔn) 188
8.4.2 搭建制造企業(yè)信息平臺(tái) 189
8.4.3 加強(qiáng)信息平臺(tái)的安全保護(hù) 191
8.5 本章小結(jié) 192
參考文獻(xiàn) 193