本書是“我愛MOOC”系列新形態(tài)一體化規(guī)劃教材，配套課程在中國大學MOOC網(wǎng)站上已開設6個輪次。本書的架構(gòu)設計兼具科學性與實踐性，與對應的慕課知識體系緊密結(jié)合，以模擬公司的市場營銷策劃活動為主線，共八個項目，包括從市場分析到促銷策劃在內(nèi)的完整營銷策劃內(nèi)容。在每個項目中精心設計營銷策劃知識內(nèi)容與實訓任務，每一個任務都有具體的任務設計，指引學生去學習、思考、動手實操。