2015年以來，國(guó)務(wù)院密集發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》（國(guó)發(fā)[2015]24號(hào)）、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)線上線下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見）（國(guó)辦發(fā)[2015]72號(hào)）、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃的意見》（國(guó)辦發(fā)[2016]24號(hào)）等相關(guān)文件，力促電子商務(wù)的發(fā)展。電子商務(wù)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)施“一帶一路”倡議、“中國(guó)制造2025”“鄉(xiāng)村振興”等國(guó)家戰(zhàn)略的重要手段之一。隨著電子商務(wù)的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已然成為企業(yè)獲取客戶與訂單的重要手段和方式。電子商務(wù)已呈現(xiàn)全面滲透的態(tài)勢(shì)：從應(yīng)用的深度看，電子商務(wù)的重心已經(jīng)從消費(fèi)電子商務(wù)向產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型；從應(yīng)用的廣度看，電子商務(wù)已經(jīng)從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際。商務(wù)模式不斷創(chuàng)新，線上線下深度融合，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式迭代持續(xù)提速。面對(duì)電子商務(wù)日新月異發(fā)展新形勢(shì)，教材與教學(xué)資源的更新迭代刻不容緩。
　　在此背景下，國(guó)家職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫建設(shè)團(tuán)隊(duì)通過調(diào)研分析，更新了課程框架及配套資源。國(guó)家職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)資源庫建設(shè)項(xiàng)目組在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了電子商務(wù)人才培養(yǎng)調(diào)研，確立了教材更新的三個(gè)原則：一是教材編寫框架源自規(guī)模以上企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的典型工作任務(wù)：二是教材內(nèi)容貼近實(shí)戰(zhàn)實(shí)用；三是教材與課程資源同步更新，滿足企業(yè)培訓(xùn)等需求。在本書編寫中，編者針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷類崗位（網(wǎng)絡(luò)推廣專員、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)專員和活動(dòng)策劃專員等）的典型工作任務(wù)要求，聯(lián)合行業(yè)專家、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)＜乙约奥毥填I(lǐng)域?qū)＜遥�共同設(shè)計(jì)教材的框架，以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位業(yè)務(wù)流程為主線，秉承“以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)為方法手段，以促成交易為目標(biāo)”的教材建設(shè)理念，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研與分析、網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估等內(nèi)容，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理念、營(yíng)銷方法和推廣工具三個(gè)層面，講述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思維方法和實(shí)戰(zhàn)化技能。書中還安排了技能訓(xùn)練的操作指導(dǎo)，附有同步測(cè)試題，最大限度地方便教師授課和讀者學(xué)習(xí)。
　　本書由浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院汪永華擔(dān)任主編并負(fù)責(zé)統(tǒng)稿，由談黎虹教授擔(dān)任主審，由盧靜宜、呂麗珺擔(dān)任副主編。第一章由王杰編寫、第二章由趙霞編寫、第三章由李冶編寫、第四章由紀(jì)琳編寫、第五章由汪永華編寫、第六章由盧靜宜和向科衡共同編寫、第七章由呂麗珺編寫、第八章由蘇程浩編寫。同時(shí)，浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)團(tuán)隊(duì)為本書的構(gòu)思、信息資料收集與整理等貢獻(xiàn)了力量。在教材編寫完成之際，對(duì)以上人員一并表示感謝，也特別感謝高等教育出版社趙潔主任和責(zé)任編輯王沛老師的指點(diǎn)與幫助。同時(shí)，本書在編寫過程中參閱了大量國(guó)內(nèi)外公開發(fā)表、出版的資料和文獻(xiàn)，并引用了其中的部分案例和圖表資料，謹(jǐn)向作者和出版單位表示由衷的感謝。
　　由于本書涉及面廣，體系和內(nèi)容較新，編者水平有限，編寫時(shí)間緊、任務(wù)急，書中難免有疏漏甚至錯(cuò)誤之處，懇請(qǐng)廣大讀者和同行批評(píng)指正。