本書以培養(yǎng)全能型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才為目標(biāo)，以真實(shí)的行業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例案例為背景，以教授網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與推廣策略為基礎(chǔ)，以鍛煉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)策劃與實(shí)施能力為核心。全書共分為九個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目，分別為認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化、軟文營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、EDM、視頻營(yíng)銷與IM營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)例。
本書內(nèi)容充實(shí)，圖例豐富，各項(xiàng)目設(shè)置合理，語言通俗易懂。本書除了對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行詳細(xì)講解外，還提供了相應(yīng)的課后習(xí)題，以便讀者鞏固所學(xué)知識(shí)。
項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述2
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與其他營(yíng)銷方式的關(guān)系8
項(xiàng)目二搜索引擎優(yōu)化17
任務(wù)一站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化分析18
任務(wù)二搜索引擎優(yōu)化實(shí)施20
任務(wù)三搜索引擎營(yíng)銷分析32
任務(wù)四搜索引擎營(yíng)銷實(shí)施34
項(xiàng)目三軟文營(yíng)銷48
任務(wù)一軟文營(yíng)銷概述49
任務(wù)二軟文營(yíng)銷寫作與發(fā)布52
任務(wù)三軟文營(yíng)銷效果監(jiān)控與分析61
項(xiàng)目四新媒體營(yíng)銷66
任務(wù)一微博營(yíng)銷67
任務(wù)二微信營(yíng)銷75
任務(wù)三社群營(yíng)銷87
項(xiàng)目五EDM96
任務(wù)一EDM分析97
任務(wù)二EDM策劃100
任務(wù)三EDM實(shí)施106
項(xiàng)目六視頻營(yíng)銷與IM營(yíng)銷115
任務(wù)一視頻營(yíng)銷115
任務(wù)二IM營(yíng)銷128
項(xiàng)目七網(wǎng)絡(luò)廣告140
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)確定141
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方案策劃148
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作152
項(xiàng)目八整合營(yíng)銷158
任務(wù)一整合營(yíng)銷分析159
任務(wù)二整合營(yíng)銷策劃167
任務(wù)三整合營(yíng)銷實(shí)施172
項(xiàng)目九網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)例179
任務(wù)一營(yíng)銷背景分析179
任務(wù)二營(yíng)銷內(nèi)容策劃182
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施189
參考文獻(xiàn)209
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