市場營銷在旅游地理中的創(chuàng)新運用，使人們對旅游業(yè)管理和經(jīng)營的認識上升到了一個新的層次，并形成了一個重要分支學(xué)科--旅游市場營銷學(xué)。該課程根據(jù)旅游經(jīng)濟規(guī)律，系統(tǒng)講授我國在社會主義市場經(jīng)濟條件下旅游企業(yè)市場營銷的基本規(guī)律。目的在于對包括旅游業(yè)在內(nèi)的服務(wù)性行業(yè)、企業(yè)的營銷活動起到科學(xué)的指導(dǎo)和推動作用。