抖音運(yùn)營攻略：賬號(hào)管理+內(nèi)容營銷+模式變現(xiàn)
定 價(jià)：58 元
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- 作者：晉繼東 編著
- 出版時(shí)間：2020/3/1
- ISBN：9787122356277
- 出 版 社：化學(xué)工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：223
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：16K
《抖音運(yùn)營攻略：賬號(hào)管理+內(nèi)容營銷+模式變現(xiàn)》共有10章，圍繞企業(yè)或運(yùn)營人員如何布局抖音，利用抖音展開營銷進(jìn)行深入淺出的闡述。第1章從整體上闡釋了以抖音為代表的短視頻市場發(fā)展背景、趨勢，以及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。第2章講述了抖音與營銷的關(guān)系，抖音營銷價(jià)值。第3—9章從抖音營銷的優(yōu)勢、抖音平臺(tái)的定位、賬號(hào)申請(qǐng)與管理、粉絲管理、內(nèi)容規(guī)劃、變現(xiàn)、市場推廣7個(gè)方面入手，分別做了詳細(xì)的闡述。第10章結(jié)合電商、游戲、旅游、教育、培訓(xùn)等行業(yè)進(jìn)行具體問題具體分析，結(jié)合案例展示，分析抖音營銷在實(shí)際中的應(yīng)用。
本書可供正在或計(jì)劃開展抖音營銷的企業(yè)、品牌商，也適合從事新媒體營銷的企業(yè)運(yùn)營人員，還可供自媒體創(chuàng)業(yè)者閱讀，比如網(wǎng)紅主播、微商等。
晉繼東，營銷總監(jiān)，品牌策劃專家，互聯(lián)網(wǎng)流量運(yùn)營大咖，擅長新媒體流量變現(xiàn)模式運(yùn)作。短視頻作為流量洼地，促使他積極進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，并著重以“抖音”為媒介，輸出眾多短視頻內(nèi)容，為眾多品牌打造出一個(gè)以“內(nèi)容為王”的流量平臺(tái)。
Chapter 1 發(fā)展背景 抖音異軍突起帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)
1.1 短視頻業(yè)發(fā)展態(tài)勢 / 2
1.2 短視頻平臺(tái)呈“井噴”增長 / 5
1.3 短視頻重點(diǎn)布局的幾個(gè)領(lǐng)域 / 8
1.4 抖音帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng) / 10
Chapter 2 抖音與營銷 抖音已是企業(yè)營銷中的一種新方式
2.1 電商率先利用抖音賣貨 / 14
2.2 傳統(tǒng)企業(yè)與抖音的合作 / 16
2.3 抖音對(duì)營銷的5個(gè)作用 / 18
2.4 抖音營銷的4種模式 / 24
Chapter 3 優(yōu)勢 抖音在企業(yè)營銷中體現(xiàn)出的6大優(yōu)勢
3.1 需求性：抖音用戶往往是最大消費(fèi)群體 / 28
3.2 參與性：可與用戶進(jìn)行即時(shí)、實(shí)時(shí)互動(dòng) / 33
3.3 傳播性：更有利于信息的擴(kuò)散與傳播 / 35
3.4 社交性：植入社交元素溝通更給力 / 37
3.5 開放性：與其他平臺(tái)輕松無障礙分享 / 40
3.6 用戶性：讓用戶意愿得到充分釋放 / 44
Chapter 4 定位 精準(zhǔn)定位是做好抖音營銷的前提
4.1 售賣型：直接在抖音平臺(tái)上賣貨 / 50
4.2 推廣型：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣 / 56
4.3 知識(shí)型：向大眾普及與產(chǎn)品有關(guān)的知識(shí) / 58
4.4 互動(dòng)型：與用戶互動(dòng)，維護(hù)客戶關(guān)系 / 61
Chapter 5 賬號(hào)設(shè)置 賦予賬號(hào)特色標(biāo)簽，增強(qiáng)識(shí)別性
5.1 抖音賬號(hào)的申請(qǐng)步驟 / 66
5.2 精心設(shè)置賬號(hào)昵稱和頭像 / 66
5.3 如何構(gòu)建賬號(hào)矩陣 / 71
5.4 如何對(duì)賬號(hào)進(jìn)行精準(zhǔn)定位 / 77
5.5 抖音核心功能、特色功能介紹 / 81
Chapter 6 吸粉 粉絲是做好抖音營銷的基礎(chǔ)
6.1 粉絲，新媒體時(shí)代最貴的資源 / 84
6.2 提升視頻質(zhì)量，吸引粉絲關(guān)注 / 89
6.3 營造良好的視覺體驗(yàn) / 94
6.4 深層運(yùn)營和管理，強(qiáng)化粉絲黏性 / 99
6.5 建立視頻內(nèi)容自身的調(diào)性 / 106
6.6 正確選擇主播人員 / 108
Chapter 7 內(nèi)容 高質(zhì)量內(nèi)容是抖音營銷的核心
7.1 內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值，內(nèi)容好才是真的好 / 112
7.2 正確獲取和選擇視頻內(nèi)容 / 114
7.3 根據(jù)需求對(duì)內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃 / 119
7.4 做最熟悉、最擅長的領(lǐng)域 / 123
7.5 打造高度垂直細(xì)分性內(nèi)容 / 124
7.6 借勢熱點(diǎn)提升內(nèi)容聚焦性 / 128
7.7 注重內(nèi)容導(dǎo)向，堅(jiān)持傳播正能量 / 130
7.8 貼上個(gè)性標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)差異化 / 132
7.9 善打情感牌，觸動(dòng)粉絲主動(dòng)關(guān)注 / 134
7.10 選擇正確的呈現(xiàn)方式 / 137
Chapter 8 變現(xiàn) 抖音在營銷中的7種變現(xiàn)方式
8.1 開通直播：主播代言，提升企業(yè)知名度 / 144
8.2 廣告植入：在視頻中巧妙植入廣告 / 146
8.3 升級(jí)渠道：優(yōu)化渠道，構(gòu)建新媒體營銷體系 / 149
8.4 直接賣貨：線上促銷，提高產(chǎn)品銷量 / 150
8.5 粉絲紅利：輕松吸引粉絲，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化 / 155
8.6 衍生產(chǎn)品：提高客戶體驗(yàn)，提供增值服務(wù) / 157
8.7 抖音同款：在線下銷售抖音同款商品 / 159
Chapter 9 推廣 構(gòu)建自媒體矩陣，讓更多人發(fā)現(xiàn)你
9.1 抖音挑戰(zhàn)賽：號(hào)召粉絲們參與話題討論 / 164
9.2 熱門音樂平臺(tái)：熱門歌曲平臺(tái)發(fā)表評(píng)論 / 166
9.3 評(píng)論區(qū)：在評(píng)論區(qū)小號(hào)推大號(hào) / 169
9.4 兩微一Q：社交軟件影響大 / 170
9.5 軟文推廣：充分利用一篇文章的力量 / 180
9.6 論壇推廣：制造熱點(diǎn)話題引發(fā)網(wǎng)友討論 / 185
9.7 社群推廣：創(chuàng)建社群，推廣事半功倍 / 189
Chapter 10 行業(yè)實(shí)戰(zhàn) 不同行業(yè)抖音營銷實(shí)戰(zhàn)概述
10.1 抖音+大眾消費(fèi)：開啟視頻垂直化浪潮 / 194
10.2 抖音+電商：創(chuàng)新銷售模式變現(xiàn)更容易 / 196
10.3 抖音+旅游：行業(yè)全面升級(jí)，服務(wù)更加完善 / 204
10.4 抖音+教育：緩解線下資源緊缺的局面 / 209
10.5 抖音+傳統(tǒng)行業(yè)：營銷模式的大升級(jí) / 212
10.6 抖音+游戲：新一輪燒錢“戰(zhàn)爭”全面爆發(fā) / 217
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