本教材以項目任務為引領，讓學生團隊分析某個具體企業(yè)的市場營銷策略及相關工作，輔之以案例分析、實戰(zhàn)演練的內(nèi)容，以項目任務書、項目指導書及基本知識、項目自我練習各板塊為載體，有機配合，指導學生學習和實踐，以達到提高綜合能力、掌握營銷基本知識的目的。本書主要內(nèi)容包括：營銷觀念分析、具體企業(yè)的業(yè)務組合規(guī)劃分析、企業(yè)的營銷環(huán)境分析、具體企業(yè)的消費者購買行為分析、具體企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略分析、具體企業(yè)的目標市場營銷策略分析、企業(yè)的產(chǎn)品策略分析、企業(yè)的定價策略分析、渠道策略分析、促銷推銷實戰(zhàn)、認識新媒體營銷。本教材由具有多年一體化課程教學經(jīng)驗的老師編寫，由具有實戰(zhàn)經(jīng)驗的企業(yè)一線專家參與，同時配有大量電子化、立體化教學資源。本教材既可作為高等職業(yè)院校市場營銷及相關專業(yè)教學用書，也可供市場營銷從業(yè)人員參考使用。

林小蘭，女，1973年出生， 碩士，北京信息職業(yè)技術學院教授，北京市職教名師。一直從事職業(yè)教育教學與管理工作。研究領域：職業(yè)教育、市場營銷、企業(yè)管理等。著有專著1部，主編教材多部，譯著1部。2018年主持完成北京市教育科學規(guī)則十“二五”重點課題一項，獲北京教育教學成果獎二等獎一項，近五年來，在國家級刊物及核心期刊上發(fā)表教育教學及專業(yè)類論文二十余篇。

目錄
項目1 營銷觀念分析 1
任務1 組建團隊，確定模擬企業(yè) 1
項目任務書 1
項目指導書 2
基本知識 6
任務2 營銷觀念案例分析 10
項目任務書 10
項目指導書 11
基本知識 23
項目自我練習1 29
項目2 具體企業(yè)的業(yè)務組合規(guī)劃分析 31
任務1 學習相關知識 31
項目任務書 31
項目指導書 32
基本知識 36
任務2 企業(yè)業(yè)務組合規(guī)劃分析 43
項目任務書 43
項目指導書 44
自學與拓展 46
項目自我練習2 50
項目3 企業(yè)的營銷環(huán)境分析 55
任務1 聽老師講解相關知識 55
項目任務書 55
項目指導書 56
基本知識 66
任務2 具體企業(yè)的市場營銷環(huán)境分析 81
項目任務書 81
項目指導書 81
項目自我練習3 84
項目4 具體企業(yè)的消費者購買行為分析 88
任務1 聽老師講解相關知識 88
項目任務書 88
項目指導書 89
基本知識 93
任務2 實地觀察調(diào)研分析消費者行為 112
項目任務書 112
項目指導書 112
項目自我練習4 121
項目5 具體企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略分析 126
任務 分析具體企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略 126
項目任務書 126
項目指導書 127
基本知識 138
項目自我練習5 148
項目6 具體企業(yè)的目標市場營銷策略分析 153
任務 分析具體企業(yè)的目標市場營銷策略 153
項目任務書 153
項目指導書 154
基本知識 163
自學與拓展 172
項目自我練習6 173
項目7 企業(yè)的產(chǎn)品策略分析 176
任務1 產(chǎn)品策略分析 176
項目任務書 176
項目指導書 177
基本知識 188
任務2 產(chǎn)品策略案例分析 197
項目任務書 197
項目指導書 197
基本知識 204
項目自我練習7 217
項目8 企業(yè)的定價策略分析 223
任務1 學習相關知識 223
項目任務書 223
項目指導書 224
基本知識 231
任務2 企業(yè)的定價策略分析 238
項目任務書 238
項目指導書 238
項目自我練習8 242
項目9 渠道策略分析 246
任務1 學習相關知識 246
項目任務書 246
項目指導書 247
基本知識 253
任務2 企業(yè)的渠道策略分析 267
項目任務書 267
項目指導書 268
自學與拓展 272
項目自我練習9 276
項目10 促銷推銷實戰(zhàn) 279
任務 促銷推銷實戰(zhàn)策劃及實施 279
項目任務書 279
項目指導書 280
基本知識 293
項目自我練習10 310
項目11 認識新媒體營銷 314
任務1 認識新媒體及新媒體營銷 314
項目任務書 314
項目指導書 315
基本知識 319
任務2 四種新媒體平臺營銷 330
項目任務書 330
項目指導書 331
基本知識 338
項目自我練習11 348