本書以中國市場特性為依據(jù)，以當(dāng)代營銷理論為指導(dǎo)，緊緊把握營銷策劃的主體任務(wù)、核心策略與主流方法，論述了營銷策劃思維與謀略，市場調(diào)研、市場定位、品牌與產(chǎn)品、價格與分銷、廣告?zhèn)鞑ァ⒐�關(guān)傳播和促銷活動策劃，形成了嚴密的“營銷策劃”理論內(nèi)容構(gòu)成與方法體系。