本書以中國(guó)市場(chǎng)特性為依據(jù)，以當(dāng)代營(yíng)銷理論為指導(dǎo)，緊緊把握營(yíng)銷策劃的主體任務(wù)、核心策略與主流方法，論述了營(yíng)銷策劃思維與謀略，市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)定位、品牌與產(chǎn)品、價(jià)格與分銷、廣告?zhèn)鞑ァ⒐�關(guān)傳播和促銷活動(dòng)策劃，形成了嚴(yán)密的“營(yíng)銷策劃”理論內(nèi)容構(gòu)成與方法體系。