中國奢侈品報告:中英雙語:bilingual version:2011
定 價:598 元
- 作者:趙忠秀 ,等 編
- 出版時間:2012/3/1
- ISBN:9787513614375
- 出 版 社:中國經(jīng)濟出版社
- 中圖法分類:F724.7
- 頁碼:351
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
《中國奢侈品報告(2011)(中英雙語)》是在中國——這個世界上最大的奢侈品消費市場的首次深度觸底。
這是第一次與中國高資產(chǎn)人群關于奢侈品消費觀的深層次對話。
這是第一個集結(jié)了國際奢侈品牌行業(yè)領袖、一線高端媒體人與中國權(quán)威學術機構(gòu)智慧的專業(yè)行業(yè)報告。
《中國奢侈品報告(2011)》以中國奢侈品市場為研究對象,通過對奢侈品的需求方——中國高端消費者、奢侈品牌的運營方——奢侈品牌與經(jīng)銷商,以及奢侈品牌的市場推廣合作者——中國高端媒體、廣告公司以及公關公司的深入調(diào)查,歷時八個月,首次在中國以最廣的范圍、最大的調(diào)研量、最專業(yè)的視角深度分析了中國高資產(chǎn)人群的奢侈品消費觀,揭示中國二三線城市奢侈品市場的共性與差異,全方位總結(jié)國際奢侈品牌走進中國20年的成功與失敗,理性審視奢侈品牌在中國的社會擔當與綠色足跡,積極探索中國奢侈品市場的新增長點,集體思考媒體助力奢侈品牌市場傳播模式的創(chuàng)新,為中國奢侈品牌尋找品牌發(fā)展的國際化通路。
2011年中國奢侈品報告概述
我們的研究方法
我們的初衷
我們的發(fā)現(xiàn)
我們面臨的問題
我們的深度思考
第一篇 增長·轉(zhuǎn)變·多樣化
成長中的中國奢侈品消費觀
調(diào)研對象特征
消費目的多樣化
奢侈品自用消費的面子消費、社交消費與個性消費
商務饋贈VS收藏及投資的選擇差異
高端媒體人眼中的中國奢侈品消費目的
消費決策組合化
啟示
第二篇 二手·免稅·電子商務
中國奢侈品銷售的市場新通路
中國二手奢侈品交易市場
中國奢侈品免稅交易市場
中國奢侈品電子商務交易市場
啟示
第三篇 網(wǎng)絡·互動·個人媒體
媒體助力奢侈品牌在華推廣
奢侈品牌在華媒體推廣現(xiàn)狀
媒體助力奢侈品牌在華推廣
中國消費者奢侈品信息獲取渠道及媒介選擇特點
2012年奢侈品牌在華媒體投放預算增加
啟示
第四篇 溝通·轉(zhuǎn)型·客戶維護
奢侈品牌的自我提升與品牌表現(xiàn)力
調(diào)研對象:137位國際奢侈品牌負責人
在華奢侈品牌的基本特征
奢侈品牌在華成功經(jīng)營的主要優(yōu)勢
奢侈品牌在華的客戶關系管理
奢侈品牌在華經(jīng)營面臨的九大壓力
啟示
……
第五篇 綠色·責任·可持續(xù)發(fā)展
第六篇 機遇·傳承·創(chuàng)新
附錄
寄賣者:避免閑置、避免浪費
寄賣者把閑置的或不喜歡的奢侈品放到二手市場進行交易,不僅能回流資金,而且也避免了存放及保養(yǎng)等壓力。同時,二手奢侈品交易也是一種資產(chǎn)變現(xiàn)手段,特別是一些具有保值增值潛力的產(chǎn)品,二手奢侈品市場也給這些產(chǎn)品提供了一個有效價值評定平臺,當然這也進一步增強了某些奢侈品的保值與增值能力。
消費者:價格便宜,可淘到一手市場買不到的東西
二手奢侈品交易大部分產(chǎn)品有一個明顯的特征,就是價格相對便宜。消費者一般能以相對低廉的價格在二手市場中淘到自己中意的奢侈品,這類產(chǎn)品主要為消費類產(chǎn)品。但是,有些消費者進入二手市場是因為可以淘到一些在一手市場買不到的產(chǎn)品,比如限量版的腕表、珠寶等。這類產(chǎn)品價格反而不便宜,而是提高,有的甚至價格提高更多。因為這個原因,幾乎所有級別的高資產(chǎn)人群都可以成為二手市場的消費者,這就否定了二手市場就是“有錢的賣,沒有錢的買”的常規(guī)推測。
經(jīng)營者:市場潛力巨大
目前中國市場上大約有500家大大小小經(jīng)營二手奢侈品的公司,但是多數(shù)處于創(chuàng)業(yè)初期,規(guī)模較小,市場知名度不高,主要以小型的香侈品寄賣店為主,其中有一定市場聲譽和規(guī)模的二手奢侈品企業(yè)有番港米蘭站、寺庫寄賣有限公司及北京潤物寄賣有限公司等(見圖2-1)。國外的二手奢侈品市場起步早,經(jīng)營比較成熟,市場操作規(guī)范,近期開始進入中國,如東京的柏歐福。這主要是源于對中國二手奢侈品交易市場廣闊前景的信心,也充分說明了中國二手奢侈品市場還有很大的操作空間。
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