本書(shū)是浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院中青年學(xué)術(shù)叢書(shū)中的一種。本書(shū)從消費(fèi)社會(huì)學(xué)的視角出發(fā)，以中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀(guān)中的“面子”為核心概念，探討了旅游者面子的內(nèi)涵、建構(gòu)及對(duì)行為意向的影響，以回應(yīng)“中國(guó)旅游者在認(rèn)知和行為上有何特殊性”的疑問(wèn)。作者認(rèn)為，旅游者的面子是大流動(dòng)時(shí)代中國(guó)消費(fèi)者的文化嬗變的縮影。本書(shū)針對(duì)旅游者的面子研究，其深層次的理論意義在于發(fā)掘：快速流動(dòng)狀態(tài)下的中國(guó)人與傳統(tǒng)穩(wěn)定狀態(tài)下的中國(guó)人在價(jià)值觀(guān)念、人際交往以及行為特征上有何區(qū)別，有何聯(lián)系？