黨的二十大報告提出：發(fā)展海洋經(jīng)濟，保護海洋生態(tài)環(huán)境，加快建設海洋強國。建設海洋強國，對于推動我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)中華民族偉大復興具有重大而深遠的意義。近年來，海洋文化旅游正不斷朝著中國式現(xiàn)代化、科技化、本土化、創(chuàng)新化與文旅融合等方向發(fā)展，在海洋強國建設中發(fā)揮著越來越重要的作用。 本書對我國海洋文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀進行了全面深入的理論與實證調(diào)研，深刻剖析海洋文化旅游發(fā)展中存在的問題，創(chuàng)新性地提出了符合我國國情與旅游發(fā)展實際的海洋文化旅游本土模式及其動力機制系統(tǒng)，并結(jié)合具有代表性的舟山、青島、上海、海南、盤錦等地的海洋文化旅游本土化模式實踐，進行了有針對性的案例探討，進而從政府、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)及旅游者層面提出對策建議。本書旨在為政府管理部門制定相關(guān)政策、完善管理體制，以及旅游相關(guān)企業(yè)進行科學管理決策提供有益的參考借鑒，為我國海洋旅游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展建言獻策。

鄭玉香

教授、博士生導師，優(yōu)秀中青年骨干教師，國家社會科學基金、國家自然科學基金、鄭玉香，教授、博士生導師，優(yōu)秀中青年骨干教師，國家社會科學基金、國家自然科學基金、JYB優(yōu)秀留學回國基金、中國博士后基金項目主持人。美國Rochester大學公派留學訪問學者，比利時Ghent大學心理學與市場營銷雙碩士，遼寧大學企業(yè)管理博士，清華大學研究生院進修博士生，南開大學商學院服務營銷管理中心博士后，上海交通大學安泰經(jīng)管學院JYB訪問學者。上海海事大學工商與旅游管理學科學術(shù)帶頭人，工商管理一級學科研究生分委會主席，海洋旅游研究所、港航數(shù)字智能創(chuàng)新與文旅融合綠色服務管理研究中心團隊負責人等；兼任中國高校市場學會理事、中國市場學會理事、中國技術(shù)經(jīng)濟學會分會理事、中國旅游協(xié)會會員；兼任國家自然基金委與JYB等項目評審專家，上海市人民政府決策咨詢基地研究室研究員、上海市場學會理事等。

多年來一直從事企業(yè)管理、市場營銷與消費行為、海洋文化與郵輪旅游、數(shù)字化、人工智能與綠色創(chuàng)新等方面的教學科研與企業(yè)咨詢工作，積累了較豐富的研究經(jīng)驗。主持國家自然科學基金和國家社會科學基金項目3項，重點參與國家社科基金重大項目1項，主持及參與完成省部級項目20余項，發(fā)表SSCI、SCIE和CSSCI等學術(shù)論文多篇，出版專著與教材9部，獲獎4部。先后榮獲各類科研、教學等獎勵及榮譽稱號10余項，榮獲省市自然科學學術(shù)成果獎、社會科學優(yōu)秀學術(shù)成果獎等5項、榮獲上海市優(yōu)秀教學成果獎2項。

第一章緒論
一、研究背景
（一）海洋文化旅游發(fā)展前景廣闊
（二）文化與海洋旅游業(yè)融合發(fā)展趨勢明顯
（三）多個沿海發(fā)展規(guī)劃上升到國家戰(zhàn)略層面
（四）國內(nèi)海洋旅游開發(fā)仍存在粗放式發(fā)展問題
（五）我國海洋文化旅游本土化模式缺失
二、研究意義
（一）現(xiàn)實意義
（二）理論意義
三、研究目的與研究內(nèi)容
（一）研究目的
（二）研究內(nèi)容
四、研究方法與技術(shù)路線
（一）研究方法
（二）技術(shù)路線
五、研究的創(chuàng)新點
第二章文獻綜述與理論基礎
一、文獻綜述
（一）國內(nèi)外文獻述評
（二）海洋文化旅游基本概念界定
二、相關(guān)理論基礎
（一）系統(tǒng)動力學理論
（二）旅游吸引物理論
（三）產(chǎn)業(yè)融合理論
（四）旅游地生命周期理論
（五）可持續(xù)發(fā)展理論
第三章我國海洋文化旅游開發(fā)概述
一、海洋旅游開發(fā)的現(xiàn)狀
（一）海洋旅游開發(fā)的歷史
（二）海洋旅游開發(fā)的現(xiàn)狀
二、文化旅游開發(fā)的現(xiàn)狀
（一）文化旅游開發(fā)的背景
（二）文化旅游開發(fā)的現(xiàn)狀
（三）文化旅游規(guī)劃和發(fā)展方向
三、海洋文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀
（一）海洋文化旅游開發(fā)的意義
（二）海洋文化旅游開發(fā)的階段
（三）海洋文化旅游開發(fā)的類型
四、海洋文化旅游開發(fā)中存在的問題
（一）產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重
（二）新理念尚未形成
（三）品牌形象不鮮明
（四）區(qū)域一體化進程緩慢
（五）供應鏈系統(tǒng)建設不均衡
（六）本土化模式尚不成熟
第四章海洋文化旅游本土化模式理論模型的構(gòu)建與解析
一、海洋文化旅游本土化模式動力機制整體模型
二、海洋文化旅游本土化模式的提出
（一）國外海洋文化旅游開發(fā)的經(jīng)驗和模式
（二）海洋文化的中西比較
（三）中國海洋文化圈的本土化訴求
（四）海洋文化旅游本土化模式的提出
三、海洋文化旅游本土化模式的意義
四、海洋文化旅游本土化模式的內(nèi)涵與特點
（一）海洋文化旅游本土化模式的內(nèi)涵
（二）海洋文化旅游本土化模式的特點
五、海洋文化旅游本土化模式的中國化表達
（一）善鋪敘的漢賦體資源
（二）講故事的話本體產(chǎn)品
（三）形散神凝的散文體線路
（四）重意境的詩詞體空間
（五）鄉(xiāng)土海洋的漁歌體民生
第五章海洋文化旅游本土化模式在全球化語境下的民族話語闡釋
一、海洋文化旅游開發(fā)的全球化語境
（一）國外海洋文化旅游開發(fā)研究現(xiàn)狀
（二）海洋文化旅游開發(fā)的經(jīng)驗
二、我國傳統(tǒng)海洋文化旅游的資源基礎
（一）注重文化主題性，走產(chǎn)業(yè)化道路
（二）創(chuàng)意整合區(qū)域資源
（三）延伸海洋文化旅游消費，拓寬游客文化旅游空間
三、基于地域民生的海洋文化旅游開發(fā)模式
（一）海洋文化旅游的資源保護模式
（二）與民同樂的濱海區(qū)重構(gòu)
（三）回歸真實的海洋民俗旅游
四、基于中國海文化圈的開發(fā)模式
（一）陰陽太極的陸海統(tǒng)籌模式
（二）海納百川的跨文化整合模式
（三）九州龍脈的海洋文化旅游線路
（四）滄海桑田的藍色文化遺產(chǎn)廊道
（五）福如東海的海洋家園旅游空間
五、基于民族品牌的創(chuàng)新模式
（一）百川歸海的產(chǎn)業(yè)集聚模式
（二）翻江倒海的資源活化模式
（三）畫龍點睛的文化資本熔鑄模式
（四）八仙過海的傳播營銷模式
（五）二龍戲珠的商品開發(fā)模式
第六章海洋文化旅游本土化模式的要素和作用機制
一、海洋文化旅游本土化模式的形成機理
（一）海洋文化旅游本土化模式的核心層
（二）海洋文化旅游本土化模式的內(nèi)部動力層
（三）海洋文化旅游本土化模式的外部支撐層
（四）海洋文化旅游的本土化路徑
二、海洋文化旅游本土化模式的演進
（一）海洋文化旅游本土化模式的研究進程
（二）海洋文化旅游本土化模式的發(fā)展
（三）海洋文化旅游本土化的演進階段
三、海洋文化旅游本土化模式的構(gòu)成要素
（一）理論要素
（二）動力要素
（三）實踐要素
第七章海洋文化旅游本土化模式動力機制系統(tǒng)分析
一、核心源人海和諧的價值觀
（一）人海和諧的理念與本土海洋旅游系統(tǒng)
（二）系統(tǒng)各要素的構(gòu)成及和諧關(guān)系
（三）海洋旅游文化的價值
二、內(nèi)源推力機制
（一）海洋文化旅游者的旅游動機
（二）利益相關(guān)者視角下的旅游主體
（三）原住民和民生角度的主體驅(qū)動力
三、內(nèi)源拉力機制
（一）海洋文化旅游吸引力要素及其分類
（二）海洋文化旅游資源評價體系
（三）海洋文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)
四、中源渠道性動力機制
（一）海洋文化主題公園
（二）海洋文化旅游節(jié)事活動
（三）海洋文化旅游解說系統(tǒng)和符號系統(tǒng)
（四）海洋文化旅游的營銷
五、外源激發(fā)性動力機制
（一）政府規(guī)制促力
（二）區(qū)域整合促力
（三）同質(zhì)化競爭
（四）西化影響
第八章海洋文化旅游本土化模式動力機制案例研究
一、舟山海洋文化旅游本土化模式
（一）海洋文化旅游概況
（二）海洋文化旅游發(fā)展優(yōu)勢
（三）基于民族品牌的創(chuàng)新模式
二、青島海洋文化旅游本土化模式
（一）海洋文化旅游概況
（二）海洋文化旅游發(fā)展優(yōu)勢
（三）基于人海和諧理念的可持續(xù)發(fā)展模式
三、上海海洋文化旅游本土化模式
（一）海洋文化旅游概況
（二）海洋文化旅游的發(fā)展優(yōu)勢
（三）全球化視角下的中國本土化模式
四、海南海洋文化旅游本土化模式
（一）海洋文化旅游概況
（二）海洋文化旅游的發(fā)展優(yōu)勢
（三）基于地域民生的本土化模式
五、盤錦海洋文化旅游本土化模式
（一）海洋文化旅游概況
（二）海洋文化旅游的發(fā)展優(yōu)勢
（三）內(nèi)外兼修、兼容并蓄的本土資源活化模式
第九章海洋文化旅游本土化模式動力機制實證研究
一、研究目的
二、文獻綜述與研究假設
（一）文獻綜述
（二）研究假設的提出
三、模型構(gòu)建與實地調(diào)研
（一）研究模型的構(gòu)建
（二）調(diào)查問卷的設計、檢驗與調(diào)研
四、假設檢驗與研究結(jié)果分析
（一）假設檢驗
（二）研究結(jié)果
五、研究結(jié)論與管理啟示
（一）研究結(jié)論
（二）管理啟示
第十章海洋文化旅游本土化模式動力機制的建設完善
一、內(nèi)源推力機制的建設完善
（一）加強旅游景區(qū)之間的共建共享
（二）深入挖掘海洋文化的內(nèi)涵
二、內(nèi)源拉力機制的建設完善
（一）深入挖掘傳統(tǒng)與現(xiàn)代海洋文化旅游資源
（二）加大對海洋物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護
（三）豐富海洋文化旅游產(chǎn)品，提升旅游吸引力
三、中源渠道性動力機制的建設完善
（一）加強旅游活動營銷和事件營銷
（二）突出海洋文化旅游的文化營銷
（三）完善海洋文化旅游的服務營銷
（四）擴大海洋文化旅游的品牌營銷
四、外源激發(fā)性動力機制的建設完善
（一）突出區(qū)域海洋文化特色
（二）整合資源，做好區(qū)域聯(lián)動發(fā)展
（三）提升區(qū)域海洋文化旅游競爭力
第十一章海洋文化旅游本土化模式及其動力機制的創(chuàng)新與
實施保障

一、海洋文化旅游本土化模式及其動力機制的創(chuàng)新
（一）本土化模式的創(chuàng)新
（二）動力機制的創(chuàng)新
二、海洋文化旅游本土化模式及其動力機制的實施保障
（一）政府層面
（二）產(chǎn)業(yè)層面
（三）企業(yè)層面
（四）旅游者層面
第十二章結(jié)論與展望
一、結(jié)論
二、展望
參考文獻
附錄
重要術(shù)語索引