市場(chǎng)上充斥著琳瑯滿目的美好設(shè)計(jì)，代表著我們所處的環(huán)境漸漸將生活、產(chǎn)品、美學(xué)視為基礎(chǔ)。
設(shè)計(jì)擁有讓產(chǎn)品不用說(shuō)太多，也能傳達(dá)品牌想放送的訊息的魅力。但美的視覺(jué)并非產(chǎn)品的一切，搭配一個(gè)好的概念想法和執(zhí)行方針，比口沫橫飛地說(shuō)著東西質(zhì)量多好、制造成本多高還管用。
本書(shū)整合了作者及其團(tuán)隊(duì)多年來(lái)組織思考的模式、執(zhí)行品牌專案的策略、日常溝通的對(duì)話與解決設(shè)計(jì)的企劃方針，并整理成各種圖表和淺顯易懂的閱讀模式，善用生活周遭的各種形容來(lái)比喻難懂未知的迷惑，是一本兼具深度與廣度、專業(yè)與趣味的設(shè)計(jì)思考概念工具書(shū)。
品牌經(jīng)營(yíng)者、設(shè)計(jì)者、創(chuàng)意發(fā)想工作者，將從本書(shū)學(xué)到——
※讓設(shè)計(jì)說(shuō)話
※品牌五感的呈現(xiàn)
※企劃直析與圓周思維
※換位思考，找出理解共識(shí)
※從市場(chǎng)視野拉回品牌價(jià)值
※從代工到品牌的世代傳承
※品牌的生生不息
設(shè)計(jì)不難、企劃不難、提案不難，其實(shí)客戶也不難，難的是沒(méi)有好好溝通、沒(méi)有 好好說(shuō)話而衍生的一大串復(fù)雜問(wèn)題。
《品牌之前，設(shè)計(jì)之外》 匯整了多年來(lái)組織思考的模式、執(zhí)行所有品牌項(xiàng)目的策略、日常溝通的對(duì)話與解決設(shè)計(jì)的企劃方針，并且整理成各種圖表和淺顯易懂的閱讀模式，善用生活周遭的各種形容來(lái) 比喻那些難懂未知的迷惑。
或許對(duì)很多人而言，企劃與設(shè)計(jì)這兩件事情似乎跟日常生活不搭邊兒，但其實(shí)細(xì)至企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、品牌創(chuàng)立者、企劃相關(guān)工作或者從事設(shè)計(jì)者，寬至日常生活中的每個(gè)人，無(wú)論你是何種角色，我們都希望這本書(shū)能幫你打開(kāi)思路，也期待閱讀后的你一起感受陽(yáng)光的思考與處世態(tài)度，因?yàn)槲覀兠總�(gè)人都需要溝通、需要企劃，而每天睜開(kāi)眼睛也都是設(shè)計(jì)的開(kāi)始????
黃于庭說(shuō)：
??設(shè)計(jì)從同理心開(kāi)始
??文字用對(duì)詞性，說(shuō)話就有磁性
??十年修得同船渡，百年修得共事福
??溝通和情緒是最重要的兩件事
??沒(méi)有走錯(cuò)的路，只有走遠(yuǎn)的路
??機(jī)會(huì)不是給準(zhǔn)備好的人，是給勇敢的人
??只要心里向著光，未知的前方一定有太陽(yáng)
??品牌離不開(kāi)人，人離不開(kāi)生活，生活離不開(kāi)感動(dòng)
黃于庭（Arvin Huang），臺(tái)灣彰化人，存在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)相關(guān)事業(yè)之品牌執(zhí)行暨經(jīng)營(yíng)管理人，擁有高度溝通力、厚實(shí)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與經(jīng)營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)管理經(jīng)驗(yàn)。善用生活中所體會(huì)的細(xì)節(jié)與哲學(xué)融入團(tuán)隊(duì)管理，并以*創(chuàng)的圓周法則作為處事的核心價(jià)值，擁有樂(lè)觀、陽(yáng)光、理性感性兼具的個(gè)人特質(zhì)。
黃于庭善于化繁為簡(jiǎn)的感官式互動(dòng)溝通、品牌整合企劃、問(wèn)題分析、文案策略、美學(xué)思考設(shè)計(jì)，具有游刃有余的整合統(tǒng)籌能力，重視工作與合作的氛圍。透過(guò)暖心的管理思維領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)與客戶之間建立良好互動(dòng)，并將陽(yáng)光與面對(duì)和解決問(wèn)題的生活態(tài)度應(yīng)用在合作溝通、事業(yè)整合、經(jīng)營(yíng)統(tǒng)籌與設(shè)計(jì)運(yùn)用，所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)作品更榮獲世界各項(xiàng)知名設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)肯定。
001 作者序
003 前言
關(guān)于概念
012 存在的向光性
014 什么是歸屬感
016 誰(shuí)屬于品牌系統(tǒng)
018 時(shí)代與設(shè)計(jì)的歸屬
020 習(xí)慣找優(yōu)點(diǎn)
022 換位思考
024 企劃就像居家收納
026 設(shè)計(jì)的蝴蝶效應(yīng)
028 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
030 打破成規(guī)的轉(zhuǎn)型概念
032 心覺(jué)為主、視覺(jué)為輔
036 設(shè)計(jì)風(fēng)格就像因材施教
關(guān)于品牌
038 品牌之前、設(shè)計(jì)之外
1. 從市場(chǎng)視野看回品牌
2. 從代工到品牌的世代傳承
3. 企劃直析 —— 組織結(jié)構(gòu)的堅(jiān)持
4. 品牌五感的呈現(xiàn)
5. 擴(kuò)大發(fā)酵
6. 讓設(shè)計(jì)說(shuō)話
7. 跨越三種人稱 —— 換位思考 —— 價(jià)值建構(gòu)
8. 品牌的生生不息
046 品牌的新生
048 品牌思考的生態(tài)系統(tǒng)
052 品牌的五度五覺(jué)
054 品牌的兩種視角
056 打造獨(dú)特的品牌DNA
關(guān)于計(jì)劃
058 設(shè)計(jì)前要做什么？
060 設(shè)計(jì)情緒
062 設(shè)計(jì)系統(tǒng)
064 聽(tīng)、說(shuō)的美好互動(dòng)
066 從0到1的產(chǎn)品計(jì)劃
關(guān)于設(shè)計(jì)
068 為什么要設(shè)計(jì)
070 單一視覺(jué)與多重視覺(jué)
072 設(shè)計(jì)的溯源管理
076 化繁為簡(jiǎn)，少即是多
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