品牌對國家形象認(rèn)知的建構(gòu)機(jī)制研究/光明社科文庫
定 價(jià)：78 元
叢書名：光明社科文庫
- 作者：董妍 著
- 出版時(shí)間：2020/2/1
- ISBN：9787519455965
- 出 版 社：光明日報(bào)出版社
- 中圖法分類：D5
- 頁碼：197
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
品牌與國家文化一致性高，表現(xiàn)為品牌的風(fēng)格、設(shè)計(jì)、理念與國家的國民、歷史文化、傳統(tǒng)及價(jià)值觀方面的契合度較高，那么品牌自身的文化價(jià)值，能夠讓品牌成為國家文化傳播的一種載體。品牌如何推進(jìn)行業(yè)發(fā)展形成國家優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)從而打造國家的來源國效應(yīng)，以及品牌如何將商業(yè)與文化藝術(shù)相結(jié)合，在品牌傳播與推廣的同時(shí)傳遞國家文化，讓品牌成為國家文化的優(yōu)質(zhì)傳播載體，是《品牌對國家形象認(rèn)知的建構(gòu)機(jī)制研究/光明社科文庫》探討較為深入的兩個(gè)重點(diǎn)。
董妍，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士，北京服裝學(xué)院時(shí)尚傳播學(xué)院助理教授。主講課程為時(shí)尚品牌傳播、傳播學(xué)、品牌營銷傳播，主要研究領(lǐng)域?yàn)闀r(shí)尚品牌傳播、品牌跨文化傳播。主持“時(shí)尚品牌傳播路徑”“時(shí)尚品牌與國家形象”等科研項(xiàng)目，曾出版《消費(fèi)無國界——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播與跨境消費(fèi)》一書。
第一章 緒論
一、研究背景
二、國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
三、研究內(nèi)容
第二章 基本研究概念
一、國家形象的概念辨析
二、品牌相關(guān)概念
第三章 研究方案設(shè)計(jì)
一、扎根理論的選擇與介紹
二、品牌要素范疇提煉
第四章 消費(fèi)者國家形象認(rèn)知視角下的品牌要素解析
一、品牌要素解析
二、消費(fèi)者國家形象認(rèn)知的形成
第五章 品牌建構(gòu)國家形象認(rèn)知的機(jī)制
一、品牌建構(gòu)國家形象認(rèn)知的心理機(jī)制
二、品牌建構(gòu)國家形象的機(jī)制模型
第六章 品牌建構(gòu)國家形象認(rèn)知的影響因素
一、品牌影響力
二、品牌與國家優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性及與國家文化的一致性
三、消費(fèi)者個(gè)人因素
第七章 研究發(fā)現(xiàn)、貢獻(xiàn)與不足
一、主要研究結(jié)論和主要貢獻(xiàn)
二、研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
索引
附錄
附錄1．被訪者信息
附錄2．國家形象與品牌認(rèn)知調(diào)查問卷
附錄3．調(diào)查問卷樣本情況統(tǒng)計(jì)
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