為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營銷學(xué)的教學(xué)發(fā)展形勢(shì)，培養(yǎng)既擁有市場(chǎng)營銷學(xué)理論知識(shí)，又具有市場(chǎng)營銷學(xué)實(shí)踐能力的應(yīng)用型人才，《市場(chǎng)營銷學(xué)（第4版）》從市場(chǎng)營銷學(xué)的理論、實(shí)踐層面對(duì)市場(chǎng)營銷學(xué)的基本理論與實(shí)踐方法進(jìn)行了系統(tǒng)的介紹，力求做到理論與實(shí)踐相結(jié)合、線下教學(xué)與線上教學(xué)相結(jié)合，注重課程學(xué)習(xí)的可操作性，培養(yǎng)學(xué)生的理論分析能力、實(shí)踐操作能力、團(tuán)隊(duì)合作能力以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。
《市場(chǎng)營銷學(xué)（第4版）》全面介紹了市場(chǎng)營銷的基本理論、戰(zhàn)略、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和應(yīng)用性。《市場(chǎng)營銷學(xué)（第4版）》內(nèi)容分為10章，包括市場(chǎng)營銷緒論、營銷環(huán)境分析、營銷信息分析、購買行為分析、競(jìng)爭(zhēng)行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品與服務(wù)策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略等內(nèi)容。本書每章都設(shè)有知識(shí)框架、學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)，幫助學(xué)生把握全章要點(diǎn)；開篇以經(jīng)典案例導(dǎo)入本章內(nèi)容；章內(nèi)穿插有大量鮮活案例，同時(shí)設(shè)有在線深度閱讀資料，有助于學(xué)生理解并掌握理論知識(shí)；章后配置了多樣化的自測(cè)題及實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，幫助學(xué)生鞏固所學(xué)知識(shí)，同時(shí)增強(qiáng)學(xué)生營銷實(shí)踐能力。
《市場(chǎng)營銷學(xué)（第4版）》結(jié)構(gòu)清晰、語言通俗、內(nèi)容翔實(shí)、案例豐富、實(shí)踐性強(qiáng)，同時(shí)配備了豐富的數(shù)字化教學(xué)資源及教學(xué)要件。本書可作為工商管理、市場(chǎng)營銷、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理、物流管理、會(huì)計(jì)學(xué)等工商管理類專業(yè)的本科、在職研究生的市場(chǎng)營銷教學(xué)用書，也可作為企業(yè)營銷管理者的培訓(xùn)用書。