改革開(kāi)放大大解放了中國(guó)傳媒的生產(chǎn)力，其中產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要作用值得認(rèn)真總結(jié)。現(xiàn)在我們?nèi)砸�改革傳媒體制，發(fā)展傳媒市場(chǎng)，改進(jìn)傳媒經(jīng)營(yíng)管理，提高傳媒的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，要面對(duì)數(shù)字化、全球化的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，做大做強(qiáng)，積極應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，要對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)問(wèn)題予以充分的關(guān)注和研究。
　　傳媒業(yè)與其他行業(yè)的不同主要在于其產(chǎn)品有很強(qiáng)的社會(huì)工具性，可產(chǎn)生很大的影響力，因此要把社會(huì)效益放在首位。因其經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益有很高的相關(guān)性，也會(huì)被各種社會(huì)力量利用、制約和扭曲。經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益因素使傳媒業(yè)在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)管理上，呈現(xiàn)出與其他行業(yè)不同的特點(diǎn)。
　　此外，傳媒產(chǎn)品的創(chuàng)制成本較高，而復(fù)制成本相對(duì)來(lái)說(shuō)很低，因此邊際效益很大；隨著數(shù)字技術(shù)的新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的崛起，給整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)和各個(gè)傳媒機(jī)構(gòu)都帶來(lái)很大的影響。這些狀況也使傳媒業(yè)在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)管理上，有諸多特點(diǎn)和要求。比如報(bào)紙、廣播電視等新聞媒介產(chǎn)品，大多是免費(fèi)或半免費(fèi)提供，以廣告為主要收入來(lái)源；又如數(shù)字技術(shù)不斷打破不同媒體之間的界線(xiàn)，帶來(lái)新的整合。
　　正因此，使我們有必要把傳媒業(yè)作為專(zhuān)門(mén)的對(duì)象進(jìn)行認(rèn)識(shí)和研究。也只有充分結(jié)合這些特點(diǎn)，具體情況具體分析，才能形成獨(dú)立的傳媒經(jīng)濟(jì)和管理理論，而不僅僅是照搬一般經(jīng)濟(jì)和管理理論。
　　在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制時(shí)期，中國(guó)的傳媒機(jī)構(gòu)只有事業(yè)性，新聞出版、廣播電視等教育和研究也只關(guān)注與事業(yè)活動(dòng)相關(guān)的問(wèn)題。這方面的傳統(tǒng)觀念至今仍然存在，模糊意識(shí)很多。而新問(wèn)題隨著傳播數(shù)字化、全球化的發(fā)展層出不窮，使得傳媒業(yè)的改革和發(fā)展既艱難，又迫切，這更加劇了這方面的認(rèn)識(shí)和研究的必要性。
　　本書(shū)第一版在2007年應(yīng)運(yùn)而生。此后國(guó)內(nèi)又出現(xiàn)了不少傳媒經(jīng)濟(jì)、管理、發(fā)展戰(zhàn)略等論著，填補(bǔ)了諸多空白。然而許多論著基本上僅把傳媒業(yè)作為一般行業(yè)，簡(jiǎn)單套用經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的理論，對(duì)傳媒業(yè)的特殊性關(guān)注不夠；或簡(jiǎn)單借用西方論著，對(duì)中國(guó)情況關(guān)注不夠，有些觀點(diǎn)或?qū)Σ唠m符合一般商業(yè)原理，卻不符合社會(huì)效益第一的原則，甚至在西方也是不提倡的。即使從盈利的角度看，也可能由于忽略了社會(huì)效益對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的影響，因小失大。
　　最近10年，傳播技術(shù)的新發(fā)展，傳媒移動(dòng)化、智能化，給傳媒業(yè)帶來(lái)了巨大變化。一方面，微博、微信、智能手機(jī)、平板電腦、客戶(hù)端、公眾號(hào)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、機(jī)器生成和推送內(nèi)容等風(fēng)起云涌；另一方面，報(bào)紙銷(xiāo)量銳減，廣播電視受眾也大量向新媒體轉(zhuǎn)移，一些大牌新聞機(jī)構(gòu)也不得不向商業(yè)性機(jī)構(gòu)“借船出�！�。傳媒業(yè)的產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)、客戶(hù)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)格局、外部關(guān)系、發(fā)展條件都已發(fā)生翻天覆地的變化，需要我們更加牢固地掌握基本原理，更加深入地認(rèn)識(shí)紛亂復(fù)雜的現(xiàn)象，做到與時(shí)俱進(jìn)。