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這是一本非常實(shí)用的文案+活動(dòng)策劃的速查手冊(cè)。書里涵蓋了各種類型的常用文案和活動(dòng)策劃文案。并且對(duì)每一種策劃文案的寫法和要點(diǎn)做了詳細(xì)剖析，并輔之以經(jīng)典的文案模板，使讀者一目了然，使用起來(lái)非常方便。因此，本書是文案策劃人員的好幫手。

前　言
PREFACE
“親，不好意思哦，又賣完了。”
“�。磕鞘裁磿r(shí)候還有貨�。俊�
“下個(gè)禮拜吧，您可以提前在官網(wǎng)預(yù)約然后進(jìn)行搶購(gòu)。親，預(yù)祝您搶購(gòu)成功哦�！�
這是一段發(fā)生在2011年的真實(shí)對(duì)話，對(duì)話的一方是消費(fèi)者，而另一方則是小米公司的人工客服。提起小米公司，也許很多人會(huì)想到雷軍當(dāng)年那句在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時(shí)的“Are you OK?”，但想必更多人首先想到的則是那句“為發(fā)燒而生”的廣告語(yǔ)，以及那些年里“被小米支配的恐懼”。
2011年10月20日，小米公司推出了公司成立之后的第一款智能手機(jī)“小米m1”，在當(dāng)天上午10點(diǎn)小米公司官方開(kāi)放的首輪購(gòu)買中，10萬(wàn)臺(tái)小米m1手機(jī)不到半個(gè)小時(shí)就被搶購(gòu)一空。在當(dāng)時(shí)，小米m1手機(jī)以其卓越的性能、新穎的系統(tǒng)以及低廉的價(jià)格瞬間在消費(fèi)者中積累出了不凡的口碑。隨后小米公司采用“饑餓營(yíng)銷”的模式，每周限量發(fā)行5萬(wàn)～10萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，每次剛一上線便在幾分鐘之內(nèi)售罄，這讓當(dāng)時(shí)很多想要入手小米m1手機(jī)卻“輸在手速”的發(fā)燒友不得不仰天長(zhǎng)嘆。
雖說(shuō)雷軍以及他的小米團(tuán)隊(duì)并不是饑餓營(yíng)銷的開(kāi)山鼻祖，但細(xì)數(shù)這些年采用這種營(yíng)銷手段的公司，小米無(wú)疑將其發(fā)揮到了極致——過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量與恰到好處的營(yíng)銷手段讓雷軍身價(jià)倍增，一時(shí)間成為他自己口中那只站在風(fēng)口中央，被吹上天的“豬”。這是一場(chǎng)屬于E時(shí)代的經(jīng)典策劃，雷軍率領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)另辟蹊徑，以這種顛覆性的營(yíng)銷策略成功地調(diào)動(dòng)起了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，2011年在名利雙收的同時(shí)還吸納了一大批忠實(shí)的“米粉”（小米手機(jī)愛(ài)好者）。
雷軍的成功讓無(wú)數(shù)企業(yè)家為之側(cè)目的同時(shí)，也讓更多人開(kāi)始思考“商業(yè)策劃”對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性。顧名思義，商業(yè)策劃，就是指在商業(yè)活動(dòng)中通過(guò)與生產(chǎn)、管理、戰(zhàn)略等緊密協(xié)調(diào)，運(yùn)用廣告、公關(guān)、新聞、促銷等手段，綜合實(shí)施運(yùn)行，使商業(yè)活動(dòng)達(dá)到較好的效果。
一位活躍于美國(guó)硅谷的商業(yè)活動(dòng)策劃大師曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“如今，市場(chǎng)所面臨的是一個(gè)策劃家的時(shí)代�！边@句話一針見(jiàn)血地挑明了當(dāng)今企業(yè)所面臨的環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)。進(jìn)行企業(yè)創(chuàng)新管理、更改盈利模式、革新活動(dòng)策劃成為我國(guó)許多企業(yè)的燃眉之急。故而，一份規(guī)范清晰、別具匠心的策劃書，對(duì)于企業(yè)化解危機(jī)：擴(kuò)大市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是必不可少的。要知道，很多時(shí)候，一篇嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范又不失創(chuàng)意的策劃文案很有可能幫助你在疾風(fēng)暴雨的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
為了能夠幫助讀者更快地適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的需要，這本《手把手教你玩轉(zhuǎn)實(shí)用文案+活動(dòng)策劃》應(yīng)運(yùn)而生，為您揭開(kāi)文案策劃工作的神秘面紗。本書提供了文案策劃行業(yè)所需的基本知識(shí)，分為經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策劃文案、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃文案、資本運(yùn)作實(shí)用文案、項(xiàng)目策劃文案、人力資源管理實(shí)用文案、行政管理實(shí)用文案、公關(guān)策劃文案、各種大型活動(dòng)策劃文案八個(gè)部分，是一本集寫作知識(shí)、策劃文案實(shí)務(wù)操作于一體的專業(yè)性案頭工具書。本書提供全書配套的策劃電子模板下載，掃封面勒口上方二維碼即可自行下載。好讀、好用是本書的特點(diǎn)；實(shí)用、實(shí)效，是本書的特色。適合苦于尋找企業(yè)管理及發(fā)展方法的企業(yè)家、剛剛走出校門踏入文案策劃行業(yè)的職場(chǎng)新人，以及所有對(duì)文案策劃感興趣的讀者。相信可以在最短的時(shí)間內(nèi)幫助讀者了解并嘗試應(yīng)用這些企業(yè)文案與活動(dòng)策劃書，從而做到“看了就懂、懂了就會(huì)、會(huì)了就用”。
《手把手教你玩轉(zhuǎn)實(shí)用文案+活動(dòng)策劃》以工具書為定位，因此在編寫時(shí)特別注重內(nèi)容的實(shí)用性和時(shí)效性，并盡可能地將各種類型的企業(yè)文案和策劃書編寫得通俗易懂，以便讀者可以花很少的時(shí)間來(lái)了解各類企業(yè)文案和策劃書以及完成所需文案或策劃書的寫作。
在本書編寫的過(guò)程中，雖然我們對(duì)全書的內(nèi)容進(jìn)行了多次斟酌、研磨，力求將這本工具書的內(nèi)容做到極致，但可能還是會(huì)出現(xiàn)一些疏漏。對(duì)于書中可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤，還望讀者海涵，也請(qǐng)大家批評(píng)斧正。

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