隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和智能終端的普及，移動商務(wù)逐漸成為我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。2015年，我國移動電商成交額首超PC（Personal Computer）端，這也標(biāo)志著移動商務(wù)時代正式開啟。隨著消費者需求和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境出現(xiàn)的巨大變化，移動電商市場競爭的關(guān)鍵逐漸從移動電商的基礎(chǔ)服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)閭�性化的精準(zhǔn)服務(wù)。
　　移動商務(wù)是在電子商務(wù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，它借鑒了電子商務(wù)的原理和模式。但是，移動商務(wù)和電子商務(wù)還是有較大區(qū)別的。移動商務(wù)不僅僅是以“無線”代替“有線”，“小屏幕”代替“大屏幕”，還在于它在技術(shù)、商業(yè)模式、營銷手段、支付方式、移動數(shù)據(jù)管理、移動商務(wù)安全等方面具有獨特性。以拼多多為代表的移動社交拼團電商賦予了移動商務(wù)更多的發(fā)展空間，這使得移動商務(wù)往三、四線城市和農(nóng)村中下沉。而隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、生物識別等技術(shù)的不斷迭代，以新零售業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展也促使移動商務(wù)的新應(yīng)用場景不斷涌現(xiàn)，如無人便利店、自助販賣機、無人餐廳、無人藥房、無人書店等。
　　目前關(guān)于移動商務(wù)的教材有很多，但是其內(nèi)容相比于企業(yè)實踐較為滯后，因此有必要基于當(dāng)前時代背景下的移動商務(wù)實踐，重新梳理移動商務(wù)的基本框架和內(nèi)容。本教材是以上海市電子商務(wù)試點改革專業(yè)建設(shè)為契機，主要面向應(yīng)用型本科大學(xué)生，圍繞培養(yǎng)大學(xué)生的移動商務(wù)理論應(yīng)用能力、移動商務(wù)技術(shù)應(yīng)用能力、移動商務(wù)營銷策劃與管理能力、移動商務(wù)數(shù)據(jù)管理能力、移動商務(wù)風(fēng)險防護能力來設(shè)計教材的內(nèi)容體系。在本教材的編寫過程中，編寫者對上海的重點移動商務(wù)企業(yè)進行了實地調(diào)研，了解了企業(yè)的移動商務(wù)實踐和相關(guān)領(lǐng)域的人才需求，并請相關(guān)企業(yè)項目負(fù)責(zé)人作為本教材的顧問，確保教材內(nèi)容的新穎性和實用性。本教材具有產(chǎn)教融合的特色。