本書系統(tǒng)地介紹了營銷策劃的基本框架、基本理論和業(yè)務(wù)操作流程，主要包括營銷策劃導(dǎo)論、營銷策劃流程、營銷調(diào)研、市場定位策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃及網(wǎng)絡(luò)營銷策劃等內(nèi)容。本書重點(diǎn)突出營銷策劃的**實(shí)際應(yīng)用與實(shí)務(wù)操作，結(jié)合大量典型實(shí)例深入淺出地闡述了營銷策劃的方法和原理，把突出技能應(yīng)用、培養(yǎng)學(xué)生崗位實(shí)踐能力放在第一位。本書每一章均由“導(dǎo)入案例”開篇，引導(dǎo)和啟發(fā)學(xué)生進(jìn)行主動思考、分析與探索；每一章都精心設(shè)計(jì)了“思考與練習(xí)”和“技能實(shí)訓(xùn)”和“案例分析”三個(gè)部分，針對每一章的重點(diǎn)和難點(diǎn)進(jìn)行訓(xùn)練，便于學(xué)生掌握相關(guān)理論、提升實(shí)踐技能和綜合職業(yè)能力。 本書可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，也可供企業(yè)培訓(xùn)及對營銷策劃感興趣的人員自學(xué)和參考使用。