講故事——說服他人和營銷自己的核心技能。
喜歡聽故事是人的天性，一個美好的故事，更容易吸引聽眾；一個有故事的人，更容易被人記�。灰粋�有故事的產(chǎn)品，在市場上有更明顯的優(yōu)勢。一個看似平凡的普通人，配上一個傳奇的故事，就能身價倍增，在事業(yè)與生意場上無往不利。
故事對大腦的影響，就好比純度很高的老酒一樣，讓人如癡如醉。講故事是傳遞人類情感和理想最古老的一種方式。好故事能夠觸動人的內(nèi)心，并且吸引人們，教育人們。它激勵人們向故事中所描述的行為學(xué)習(xí)，指導(dǎo)行為之后的結(jié)果，其宣傳、教育效果遠(yuǎn)高于長篇大論的說教和貼在墻上的標(biāo)語口號。因此，會講故事、講好故事，已經(jīng)成為自媒體時代現(xiàn)代人重要的生存技能之一。
《暢達(dá)的寫作藝術(shù)》一書的作者曾在自己的書中寫道：“只有故事才能真正暢達(dá)可讀�！苯酉聛�，他又用《時代》雜志與《讀者文摘》作為例子。他說，在這兩份雄踞暢銷排行榜首位的雜志里，你絕對找不到一篇文章是純粹的記敘，你也找不到一篇沒有登載趣聞軼事的專題。這就是故事的魅力。
毫無疑問，單純的講道理，遠(yuǎn)不如講故事。我們向別人傳達(dá)一些觀點(diǎn)，力圖說服對方，如果純粹從理論上說明，不但很困難，而且會讓人感覺枯燥無味。但如果通過一些事例或故事來說明，則既能有效闡述觀點(diǎn)，說明道理，讓聽眾信服；又能讓講話內(nèi)容充實(shí)，形式活潑，讓聽者興趣大增。在適當(dāng)?shù)臅r間講適當(dāng)?shù)墓适�，用簡單的方法說服復(fù)雜的人們，是我們走向更高平臺，創(chuàng)造更多財(cái)富的重要技能。雖然針對不同的目的，故事的構(gòu)思以及故事的講法各不相同，但研究結(jié)果證明，每一個能夠有效構(gòu)建人生層次的人，都善于講故事。
本書從故事的價值、故事的類型、故事的主題、故事的技巧、故事的渠道等方面對“如何講一個好故事”進(jìn)行了全方面解說，是現(xiàn)代人建設(shè)前程的必修課程。它將帶著你從零開始學(xué)習(xí)如何講一個有內(nèi)涵的好故事，提升你的社交力、說服力、影響力、領(lǐng)導(dǎo)力，幫你成為一個有內(nèi)容、有趣、有料、有干貨的成功人！通過這本書的學(xué)習(xí)，你的身價必將迅速飆升！
柳金秋：溝通演說與實(shí)戰(zhàn)營銷專家，《超級演說家》學(xué)院講師，阿里巴巴特聘講師，百強(qiáng)企業(yè)演說教練，英國倫敦城市行業(yè)協(xié)會國際認(rèn)證高級職業(yè)培訓(xùn)師。
十年來深耕演說、銷售、商務(wù)談判、高效表達(dá)力等眾多領(lǐng)域。著有圖書《精準(zhǔn)說服：如何有邏輯地影響他人》。
CHAPTER 01 只講道理的人，永遠(yuǎn)打不過會講故事的人
干癟的道理，遠(yuǎn)不如生動的故事 2
會講故事的人，一定更受歡迎 6
精心設(shè)計(jì)的故事，能夠左右事態(tài)走勢 9
講一個好故事，影響你想影響的人 12
故事催眠，讓醒著的人也聽話 15
坦露你的目的，更易達(dá)成目的 18
符合人性需求，就沒有征服不了的人 21
CHAPTER 02 想要做成大事，先學(xué)會講一個好故事
漂亮的自我展示，提升個人價值 26
自媒體：從籍籍無名到聲名鵲起 30
自我展示重頭戲：“我是怎樣的人” 33
借助故事巧妙打造你的專屬標(biāo)簽 38
讓自己看上去很權(quán)威的樣子 42
你的事業(yè)，可以從一個故事開始 47
CHAPTER 03 留心一切素材，你的故事信手拈來
你的經(jīng)歷，尤其具有說服力 52
越貼近生活的故事，越動人 56
拉名人的旗，唱你的戲 59
每一部經(jīng)典，都可以挖掘靈感 64
會蹭熱點(diǎn)，你就是熱點(diǎn) 69
故事沒材料，我們?nèi)?chuàng)造 74
CHAPTER 04 故事要有靈魂，才能格外地吸引人
沒有實(shí)用性，講故事干什么？ 78
無法引發(fā)共鳴，說明故事不行 81
你所號召的，不能是“作妖”的 87
就算是煽情，也要煽得真切感人 94
具有真實(shí)觸感，受眾才會被感染 97
賦予故事戲劇性，撩撥大家的神經(jīng) 99
讓情節(jié)跌宕，抓住聽眾的心不放 102
故事要有創(chuàng)意，而不是千篇一律 106
CHAPTER 05 故事究竟怎么講，效果才會不同凡響
講故事，要善于捕捉受眾心理 112
遣詞用句，務(wù)必要精妙獨(dú)到 115
你的語氣，要有足夠的感染力 117
讓語調(diào)像音樂一樣誘惑人 120
呈現(xiàn)畫面感，使人如臨其境 124
好的故事，要邊說邊“演” 129
精于變化，讓故事不再干巴巴 134
奇語開場，三兩句抓住注意力 136
給故事加點(diǎn)料，帶著大家一起笑 139
為故事挖坑，吊起受眾的緊張感 143
CHAPTER 06 全民創(chuàng)業(yè)時代，你的品牌需要故事來運(yùn)作
你的事業(yè)，應(yīng)該從賣故事開始 148
故事講對了，品牌才會火起來 152
想要廣告作用大，就把廣告故事化 155
一個好主題，就是一個好故事 160
非凡的個性宣傳，讓品牌成為首選 163
給品牌加入情感，就能與大家建立關(guān)聯(lián) 166
一個好商標(biāo)，就是一個好故事 170
給消費(fèi)者講述關(guān)于包裝的精美故事 176
CHAPTER 07 暢銷的產(chǎn)品，從一個美麗的故事開始
會講故事，是銷售的最大優(yōu)勢 182
用故事宣傳，客戶才不反感 185
你的形象，是一個價值百萬的故事 188
沒有好儀表，你連賣故事的資格都沒有 190
編一個巧故事，來一段驚艷的開場 193
抓住客戶興趣，投其所好說故事 196
講刺激性故事，撩動客戶購買心理 198
用故事告訴客戶：不買你會很痛苦！ 201
講消費(fèi)者故事，刺激客戶從眾心理 204
CHAPTER 08 利用有內(nèi)涵的故事，完成對團(tuán)隊(duì)的有效控制
將管理升級，用故事說話 208
領(lǐng)導(dǎo)講故事，最怕居高臨下 211
故事要有感召力，為團(tuán)隊(duì)注入精神氣 213
創(chuàng)造愿景故事，讓大家勁兒往一塊兒使 216
以故事做激勵，提升團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力 219
借故事委婉批評，下屬才會認(rèn)真聽 221
使用第三方故事，激發(fā)員工競爭心理 224
講內(nèi)涵故事，讓員工主動提升自己 226
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