序言一：神經(jīng)科學(xué)家的提問………………………………………………1

序言二：文案及其商業(yè)地位………………………………………………3

如何使用這本書……………………………………………………………1

如何像天使一樣寫作，像魔鬼一樣銷售…………………………………1

第一部分 情緒比理性更重要：挖掘客戶最深的內(nèi)在驅(qū)動力

第一章 利用文案訴諸情感的力量來說服你的潛在客戶…………… 3

第二章 在盈利前你應(yīng)該使用的三大想法…………………………… 22

第三章 讓客戶產(chǎn)生共鳴……………………………………………… 50

第四章 恭維是無所不能的…………………………………………… 72

第五章 訴諸情緒的文案：源自古希臘的秘密……………………… 84

第六章 社交媒體上的文案撰寫與讀者聯(lián)系………………………… 93

第七章 是的！我想要能讓你下訂單的最佳忠告……………………114

第二部分 愉悅的原則：使你的寫作更愉快、更令人信服

第八章 文案寫作者的五種讓人愉悅的技巧………………………… 127

第九章 如何使用想象力、釋放創(chuàng)造力……………………………… 147

第十章 發(fā)現(xiàn)你的聲音（和其他人的）……………………………… 165

第十一章 判斷語法何時在文案中是重要的………………………… 182

第十二章 為銷售宣傳注入生命力的古老方法……………………… 196

附錄 “測試你的知識”答案………………………………………… 212

致謝………………………………………………………………………221