序
引言
一、研究緣起及意義
二、研究方法及思路

第一章 征婚廣告：一種特殊的廣告形態(tài)
第一節(jié) 概念界定及相關(guān)理論綜述
一、征婚廣告
二、社會(huì)鏡像
三、都市與都市文化
第二節(jié) 關(guān)于征婚廣告的研究
一、征婚廣告的多面向研究
二、《申報(bào)》征婚廣告的研究
三、近代上海史的相關(guān)研究
四、近代中國(guó)社會(huì)生活與婚姻問(wèn)題研究

第二章 《申報(bào)》征婚廣告的發(fā)展歷程
第一節(jié) 1912-1918：征婚廣告在爭(zhēng)論中成長(zhǎng)
一、中國(guó)近代婚姻變革及征婚廣告的出現(xiàn)
二、《申報(bào)》征婚廣告的曲折發(fā)展
三、《申報(bào)》征婚廣告發(fā)展初期的階段性特征
第二節(jié) 1919-1926：征婚廣告的快速增長(zhǎng)與發(fā)展
一、五四運(yùn)動(dòng)對(duì)中國(guó)婚姻變革的影響
二、五四運(yùn)動(dòng)后《申報(bào)》征婚廣告的快速增長(zhǎng)
三、快速成長(zhǎng)期《申報(bào)》征婚廣告的階段性特征
第三節(jié) 1927-1937：報(bào)業(yè)發(fā)展與征婚廣告的繁榮穩(wěn)定
一、“黃金十年”市民閱報(bào)風(fēng)習(xí)與《申報(bào)》的繁榮
二、征婚廣告進(jìn)入穩(wěn)定繁榮期
三、穩(wěn)定繁榮期《申報(bào)》征婚廣告的階段性特征
第四節(jié) 1938-1949：硝煙中征婚廣告的異常波動(dòng)
一、戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期《申報(bào)》的幾經(jīng)沉浮
二、征婚廣告的異常增長(zhǎng)與變動(dòng)
三、動(dòng)蕩波折期征婚廣告的階段性特征

第三章 媒介呈現(xiàn)：《申報(bào)》征婚廣告的嬗變
第一節(jié) 廣告數(shù)量與刊載分布的變化
一、廣告數(shù)量的階段性增長(zhǎng)
二、廣告刊載分布愈發(fā)密集
三、廣告刊載變化的影響因素
第二節(jié) 《申報(bào)》征婚廣告形態(tài)的嬗變
一、廣告表現(xiàn)漸趨簡(jiǎn)化
二、廣告篇幅的媒體規(guī)約變遷
第三節(jié) 《申報(bào)》征婚廣告敘事演變
一、廣告標(biāo)題敘事的“個(gè)性化”到“程式化”
二、廣告敘事語(yǔ)言的“具象化”與“現(xiàn)代化”轉(zhuǎn)變

第四章 廣告生產(chǎn)：征婚者自我形塑與異性想象
第一節(jié) 征婚者自我形塑與群像特征
一、征婚者形塑之表述傾向
二、征婚者身份特征群像
第二節(jié) 異性想象：征婚訴求與擇偶觀(guān)念
一、理想伴侶之訴求與期盼
二、征婚者擇偶觀(guān)的時(shí)代特征
第三節(jié) 征婚者自我表述及訴求轉(zhuǎn)向
一、傳統(tǒng)到現(xiàn)代：征婚者自我表述的轉(zhuǎn)向邏輯
二、征婚者理想伴侶的訴求轉(zhuǎn)變

第五章 《申報(bào)》征婚廣告鏡像中的上海都市文化透析
第一節(jié) 上海都市場(chǎng)域中的異質(zhì)文化
一、趨向現(xiàn)代化進(jìn)程中異化心理的生成
二、家庭“偽組織”：婚姻異化形態(tài)的表現(xiàn)
三、入贅廣告：傳統(tǒng)男性氣質(zhì)的“他者”書(shū)寫(xiě)
第二節(jié) 新型都市與大眾媒介文化需求
一、大眾媒介對(duì)上海都市居民的社會(huì)化作用
二、連結(jié)私人與公眾：大眾媒體的中介角色
三、都市敘事：個(gè)體的媒介呈現(xiàn)與性別認(rèn)同
第三節(jié) 都市生活中婚姻文化的新舊融合
一、征婚廣告中的新觀(guān)念與舊道德
二、新舊婚姻形態(tài)的交疊并存
三、新式擇偶與舊式婚俗文化的觀(guān)念認(rèn)同
第四節(jié) 民國(guó)上海都市文化的復(fù)雜與多元
一、上海的國(guó)際化環(huán)境與本土地域認(rèn)同
二、陌生人社會(huì)中的“交相利”關(guān)系
三、都市發(fā)展進(jìn)程中的社會(huì)問(wèn)題呈現(xiàn)
結(jié)語(yǔ)
一、《申報(bào)》征婚廣告發(fā)展呈現(xiàn)階段性變化
二、《申報(bào)》征婚廣告演進(jìn)受多種因素綜合影響
三、征婚廣告生產(chǎn)對(duì)婚姻實(shí)踐特征的現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)
四、《申報(bào)》征婚廣告是上海都市文化的時(shí)代投影
參考文獻(xiàn)
后記