《高等學校廣告專業(yè)系列教材：中國廣告史（修訂版）》作為高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材、百門精品教材建設計劃之一，是我國首部全面展現(xiàn)中國廣告史的普及性著作。本修訂版在第一版的基礎上根據(jù)實際教學需求做了適當調(diào)整，內(nèi)容和篇幅更加適合教學�！陡叩葘W校廣告專業(yè)系列教材?中國廣告史（修訂版）》深入淺出，圖文并茂，從廣告的自然屬性入手，記錄了從遠古時代至新中國的廣告發(fā)展歷程，系統(tǒng)論述了中國廣告經(jīng)歷的內(nèi)容與形式的歷史沿革。書中列舉了大量的廣告歷史證物圖片，這些證物資料絕大部分精選于作者十余年的廣告實物與歷史文獻收藏。作為教材，《高等學校廣告專業(yè)系列教材?中國廣告史（修訂版）》不僅是對中國廣告歷史全貌的客觀翔實的闡述，更是對于中國廣告文明成果的檢閱，它將帶領讀者步入異彩紛呈的中國廣告歷史之旅。
《高等學校廣告專業(yè)系列教材?中國廣告史（修訂版）》版式設計新穎，配有全彩插圖。書后（封三）附贈學習卡，學生可以憑其用戶名和密碼登陸高等教育出版社立體化教材網(wǎng)站，網(wǎng)站將提供精心制作的文字、圖片、習題、學科信息及各種拓展資源，學生可以隨時進行自主式個性化學習，獲得更多的學習資源，提高學習效果，增強學習樂趣。
這是一部全面展現(xiàn)中國廣告史的普及讀物，從全新的角度對中國廣告的發(fā)展進行了審視，記錄了從遠古時代至中華人民共和國時期的廣告發(fā)展歷程，書中列舉了大量的廣告歷史證物圖片，從中可窺見各個歷史時期的經(jīng)濟、歷史、社會、文化等多方面的內(nèi)容。
趙琛，東北大學教授，國家精品課程“品牌學”負責人，遼寧省十大杰出青年，沈陽市政協(xié)委員，代表著作：《品牌學》、普通高等教育“十一五”國家級教材、《中國廣告史》、普通高等教育“十五”國家級教材、《中國近代廣告文化》、2000年出版2002年5月再版、主編：《中國品牌年鑒》、教育部“985工程”科技與藝術研究方向課題。
總論
第一章 遠古時代（早于公元前2070年）
第一節(jié) 中國廣告的起源
一、氏族部落圖騰
二、八卦圖騰
三、龍鳳圖騰的興起
第二節(jié) 遠古時代的廣告現(xiàn)象
一、黃帝的旗幟
二、神農(nóng)的市場
三、堯舜的納諫廣告
第二章 夏商周時期（公元前2070—前771年）
第一節(jié) 夏朝的廣告現(xiàn)象（公元前2070—前1600年）
一、夏朝廣告發(fā)展的歷史背景
二、禹鑄九鼎廣告天下
三、商星、商族、商丘、商人
第二節(jié) 商朝的廣告現(xiàn)象（公元前1600—前1046年）
一、商朝廣告發(fā)展的歷史背景
二、文字廣告
三、銘文廣告
四、圖騰廣告
五、音響廣告
第三節(jié) 西周的廣告現(xiàn)象（公元前1046—前771年）
一、西周廣告發(fā)展的歷史背景
二、政治廣告
三、軍事廣告
四、包裝廣告
五、音響廣告
六、商人階級的形成
第三章 春秋戰(zhàn)國時期（公元前771—前221年）
第一節(jié) 春秋戰(zhàn)國時期廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 旗幟廣告
第三節(jié) 圖騰廣告
第四節(jié) 立法廣告
第五節(jié) 名人廣告
第六節(jié) 器物上的廣告
一、兵器上的廣告
二、樂器上的廣告
第四章 秦朝（公元前221—前206年）
第一節(jié) 秦朝廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 天下一統(tǒng)的廣告
一、秦刻石廣告
二、統(tǒng)一度量衡的廣告
三、統(tǒng)一貨幣的廣告
四、車旗廣告
第三節(jié) 圖騰廣告
第四節(jié) 物勒工名的制度
第五節(jié) 印章與印刷術
第六節(jié) 標記廣告
第七節(jié) 都江堰水利工程的廣告
第八節(jié) 長城、直道、軍報系統(tǒng)廣告
第五章 漢朝（公元前206—公元220年）
第一節(jié) 漢朝廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 漢朝的廣告活動
一、四面楚歌
二、旗幟廣告
三、圖騰廣告
四、銘文廣告
五、名人廣告
六、中醫(yī)廣告
第六章 三國、兩晉、南北朝時期（220—581年）
第一節(jié) 三國、兩晉、南北朝時期廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 三國、兩晉、南北朝時期的廣告活動
一、旗幟廣告
二、標記廣告
三、書法廣告
四、酒的廣告
五、戶外廣告
第七章 隋唐五代十國時期（581—960年）
第一節(jié) 隋唐五代十國時期廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 隋唐五代十國時期的廣告活動
一、旗幟廣告
二、敦煌壁畫與經(jīng)卷中的廣告
三、銘文廣告
四、商標廣告
五、戶外廣告
六、文房四寶上的廣告
第八章 宋遼金西夏時期（960—1279年）
第一節(jié) 宋遼金西夏時期廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 宋遼金西夏時期蓬勃發(fā)展的廣告業(yè)
一、旗幟廣告
二、圖騰廣告
三、實物與商標廣告
四、戶外廣告
五、印刷廣告
六、口頭廣告
七、中醫(yī)藥廣告
第九章 元朝（1271—1368年）
第一節(jié) 元朝廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 元朝的廣告事業(yè)
一、旗幟廣告
二、圖騰廣告
三、商標廣告
四、元曲里的叫賣廣告
五、戶外廣告
六、印刷廣告
第十章 明朝（1368—1644年）
第一節(jié) 明朝廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 明朝的廣告事業(yè)
一、旗幟廣告
二、圖騰廣告
三、實物商標廣告
四、音響廣告
五、戶外廣告
六、印刷廣告
第十一章 清朝（1644—1911年）
第一節(jié) 清朝廣告發(fā)展的歷史背景
第二節(jié) 旗幟廣告
第三節(jié) 圖騰廣告
第四節(jié) 名款廣告
第五節(jié) 戶外廣告
一、金榜廣告
二、碑刻和牌樓廣告
三、儀仗廣告
四、匾額、楹聯(lián)廣告
五、招牌廣告
六、招幌廣告
七、墻體廣告
第六節(jié) 印刷廣告
一、雕版印刷廣告
二、銅版印刷廣告
三、石版印刷廣告
四、珂羅版印刷廣告
第七節(jié) 報刊廣告
一、報紙廣告的出現(xiàn)
二、廣告詞匯的出現(xiàn)
三、廣告公司的出現(xiàn)
四、報紙廣告的印量及發(fā)行
五、報紙廣告的價格
六、報紙廣告的設計
七、報紙廣告的競爭
八、港、澳、臺地區(qū)報紙廣告
第八節(jié) 贈品廣告、公關廣告
第十二章 民國時期（1912—1949年）
第一節(jié) 民國時期的歷史與廣告文化概述
第二節(jié) 商標廣告
第三節(jié) 戶外廣告
一、旗幟廣告
二、招牌廣告
三、匾額廣告
四、墻體廣告
五、路牌廣告
六、櫥窗廣告
七、燈光廣告
八、車船廣告
九、海報、招貼廣告
第四節(jié) 印刷廣告
第五節(jié) 報刊廣告
一、報紙廣告內(nèi)容
二、報刊廣告的設計
三、報紙廣告的實事
四、港、澳、臺地區(qū)報紙廣告
第六節(jié) 廣播廣告
第七節(jié) 贈品廣告、公關廣告
一、香煙牌子
二、美孚燈
三、紀念品與禮券
第八節(jié) 廣告教育
第九節(jié) 臺灣博覽會、展覽會
第十三章 中華人民共和國（1949年—70年代）
第一節(jié) 新中國的歷史與廣告文化概述
第二節(jié) 商標、包裝、實物、饋贈廣告
一、商標、包裝廣告
二、實物廣告
三、饋贈廣告
第三節(jié) 報刊廣告
一、報刊廣告概況
二、報刊廣告的內(nèi)容和形式
三、報紙廣告費及發(fā)行
四、港、澳、臺地區(qū)報紙廣告
第四節(jié) 戶外廣告
一、碑體廣告
二、墻體廣告
三、電影廣告
四、樣板戲廣告
第五節(jié) 印刷廣告
一、政治廣告
二、公益性廣告
三、軍事廣告
四、商業(yè)、外貿(mào)、金融、財經(jīng)廣告
五、農(nóng)業(yè)廣告
六、工業(yè)廣告
七、物資回收廣告
八、生活必需品廣告
九、文化廣告
十、衛(wèi)生廣告
十一、體育廣告
第六節(jié) 廣播廣告
第七節(jié) 電視廣告
人物志
參考書目
后記
書單推薦
