市場營銷策劃是企業(yè)把握當前和未來的市場需求變化，并把這些需求轉(zhuǎn)化為企業(yè)贏利機會的實踐過程。本書針對企業(yè)營銷策劃的主要任務(wù)，按照營銷策劃的基本程序，以營銷策劃項目為主線，力求將營銷理論與營銷活動實踐相結(jié)合，增強教材的針對性、實踐性和可操作性。
　　本書在撰寫過程中，注重適應(yīng)理實一體化的教學(xué)需要，突出“學(xué)中做、做中學(xué)”的特點。每個“項目”設(shè)置“學(xué)習(xí)目標”，引導(dǎo)學(xué)習(xí)者明確學(xué)習(xí)目的，便于自我檢查。每項“任務(wù)”通過“導(dǎo)入案例”引導(dǎo)學(xué)習(xí)者進入學(xué)習(xí)情境。任務(wù)穿插“典型案例”“資料鏈接”“實時互動”等內(nèi)容，不僅拓寬了學(xué)習(xí)者的知識面，同時還引導(dǎo)學(xué)習(xí)者積極思考，加深對相關(guān)知識點的理解。每項“任務(wù)”結(jié)束，設(shè)置“任務(wù)演練”，通過邊學(xué)邊練，將所學(xué)用于實踐，鞏固知識，鍛煉能力。每個“項目”結(jié)束，設(shè)置“重點概括”，幫助學(xué)習(xí)者梳理回顧所學(xué)的主要內(nèi)容；“課后思考”和“案例分析”檢測學(xué)習(xí)者對所學(xué)知識的掌握程度；“實訓(xùn)項目”通過綜合實訓(xùn)演練，強化學(xué)習(xí)者解決實際問題的能力。
　　本書由巫國義、譚蓓擔任主編，劉戀、向紅兵擔任副主編，并由他們負責全書的整體構(gòu)思、大綱設(shè)計和審核統(tǒng)稿。全書共設(shè)10個項目：項目1市場營銷策劃概述（向紅兵撰寫），項目2市場營銷策劃環(huán)境分析（譚蓓撰寫），項目3產(chǎn)品策劃（巫國義撰寫），項目4品牌策劃（陳衛(wèi)莉撰寫），項目5廣告策劃（肖定菊撰寫），項目6營業(yè)推廣策劃（童文軍撰寫），項目7主題活動策劃（劉戀撰寫），項目8節(jié)日活動策劃（趙凱撰寫），項目9公共關(guān)系活動策劃（李雨虹撰寫），項目10企業(yè)形象策劃（卿云暉撰寫）。
　　本書在撰寫過程中，參閱了國內(nèi)外學(xué)者許多相關(guān)著述、案例資料，在此謹向這些學(xué)者表示誠摯的謝意。書中不足之處敬請專家、讀者批評指正。