序言
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 研究緣起與研究背景
一、奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展改革
二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展
三、體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研究需要提升
四、中國(guó)奧林匹克研究的持續(xù)深入
五、中國(guó)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛增多
第二節(jié) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)視閾下多維奧運(yùn)傳播
一、價(jià)值共振的政治傳播
二、媒介奇觀的文化傳播
三、協(xié)同理論的組織傳播
四、體育營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)傳播
五、無(wú)形資產(chǎn)的品牌傳播
六、科技創(chuàng)新的技術(shù)傳播
第三節(jié) 奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究范式
一、財(cái)產(chǎn)所有權(quán)：奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民法理論分析
二、無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)：奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理學(xué)分析
三、信息產(chǎn)權(quán)：奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的傳播學(xué)屬性分析
第二章 奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)突圍
第一節(jié) 奧運(yùn)傳播新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值分析
一、電視轉(zhuǎn)播權(quán)：奧林匹克大逆轉(zhuǎn)的歷史價(jià)值
二、形象商品化：奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新問(wèn)題
三、運(yùn)動(dòng)表演：奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)體育屬性
四、非營(yíng)利：奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)原則
第二節(jié) 奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公共性
一、公益屬性：奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公共性
二、國(guó)際奧委會(huì)：奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共主體
三、國(guó)際義務(wù)：奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的社會(huì)權(quán)利
四、公益展示：奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化形象
第三節(jié) 奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場(chǎng)化突圍
一、商業(yè)化改革：奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)的自我革新
二、職業(yè)化突破：奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場(chǎng)化加速器
三、企業(yè)化轉(zhuǎn)型：奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)化的自我完善
第三章 奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)行模式
第一節(jié) 奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有權(quán)變遷
一、奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場(chǎng)主體
二、奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營(yíng)模式
三、奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的委托一代理模式
第二節(jié) 奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易模式
一、奧運(yùn)傳播中的特許商品許可經(jīng)營(yíng)
二、奧運(yùn)傳播中的授權(quán)轉(zhuǎn)讓經(jīng)營(yíng)
三、隱性營(yíng)銷(xiāo)與奧運(yùn)場(chǎng)館清潔原則
第三節(jié) 奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的壟斷銷(xiāo)售
一、體育贊助中的TOP營(yíng)銷(xiāo)
二、電視轉(zhuǎn)播權(quán)壟斷銷(xiāo)售
三、運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)的控制經(jīng)營(yíng)
第四章 奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)權(quán)威
第一節(jié) 奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)性革命
一、技術(shù)創(chuàng)新：知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度變革的推進(jìn)劑
二、技術(shù)引領(lǐng)：奧運(yùn)傳播的現(xiàn)代化革命
三、技術(shù)依賴：奧運(yùn)傳播與科技互動(dòng)
第二節(jié) 奧運(yùn)傳播技術(shù)的媒介構(gòu)建
一、語(yǔ)態(tài)變革：奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播的技術(shù)革新
二、服務(wù)體驗(yàn)：奧運(yùn)新媒體傳播技術(shù)發(fā)展
三、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)：奧運(yùn)轉(zhuǎn)播公共信號(hào)統(tǒng)一制作
第三節(jié) 奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)管理
一、技術(shù)平臺(tái)：奧運(yùn)傳播管理的組織系統(tǒng)建設(shè)
二、技術(shù)規(guī)則：奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)化構(gòu)建
三、技術(shù)需求：奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我發(fā)展與完善
第五章 奧運(yùn)傳播中的電視轉(zhuǎn)播權(quán)
第一節(jié) 奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的學(xué)理分析
一、發(fā)展與流變：奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)歷史回顧
二、突破與創(chuàng)新：體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)在中國(guó)
三、新型權(quán)利：奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的權(quán)利性質(zhì)
四、聯(lián)合與分割：奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)交易模式
五、權(quán)利延伸：新媒體的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)
第二節(jié) 體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)法律困境
一、權(quán)利認(rèn)定：奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)性質(zhì)的法律困境
二、權(quán)利歸屬：奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)權(quán)屬困境
三、權(quán)性認(rèn)定：體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)法律困境的淵源
第三節(jié) 電視轉(zhuǎn)播權(quán)權(quán)能歸屬困境及淵源
一、新聞與娛樂(lè)：奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播產(chǎn)品屬性認(rèn)識(shí)紛爭(zhēng)
二、電視轉(zhuǎn)播權(quán)所有權(quán)權(quán)能困境的表現(xiàn)
三、體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)各種法律困境的淵源
第四節(jié) 體育賽事新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的三大關(guān)鍵議題
一、新媒體賽事轉(zhuǎn)播權(quán)突破壟斷的邏輯與規(guī)則
二、新媒體賽事轉(zhuǎn)播權(quán)本質(zhì)是電視轉(zhuǎn)播權(quán)的延伸
三、新媒體賽事轉(zhuǎn)播權(quán)是用戶體育多元消費(fèi)的引導(dǎo)者
第五節(jié) 奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)壟斷邏輯
一、壟斷與競(jìng)爭(zhēng)：奧運(yùn)賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)獨(dú)家壟斷爭(zhēng)議
二、集中與排他：奧運(yùn)賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)壟斷形式
三、協(xié)作與豁免：奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的專屬權(quán)利
第六章 奧運(yùn)傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的運(yùn)動(dòng)員形象
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)的商業(yè)邏輯
一、形象公開(kāi)：肖像的商品化權(quán)
二、商業(yè)利益：形象權(quán)與隱私權(quán)分離
三、人格財(cái)產(chǎn)：形象權(quán)的經(jīng)濟(jì)化
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)的確立、實(shí)質(zhì)及其爭(zhēng)議
一、形象權(quán)確立及我國(guó)運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)爭(zhēng)議
二、運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)產(chǎn)生的社會(huì)原因
三、運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)可適用的權(quán)利性質(zhì)
四、運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)實(shí)踐幾個(gè)主要爭(zhēng)議問(wèn)題
第三節(jié) 奧運(yùn)傳播的運(yùn)動(dòng)員形象的價(jià)值開(kāi)發(fā)
一、公眾人物：奧運(yùn)明星的符號(hào)學(xué)意義
二、明星經(jīng)濟(jì)：奧運(yùn)明星人格形象權(quán)
三、多元主體：運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)歸屬
第四節(jié) 奧運(yùn)傳播運(yùn)動(dòng)員形象權(quán)的權(quán)利調(diào)適
一、表現(xiàn)自由：形象權(quán)的傳播性優(yōu)先
二、義務(wù)平衡：名人形象權(quán)的公共利益
三、合理使用：形象權(quán)的奧運(yùn)特殊
第七章 奧運(yùn)傳播隱性營(yíng)銷(xiāo)與知識(shí)