第一章 平面廣告設(shè)計(jì)概論
第一節(jié)　平面廣告的歷史及演變 002
第二節(jié)　平面廣告的分類(lèi) 005
第三節(jié)　平面廣告的要素 007
第四節(jié)　平面廣告的任務(wù) 007
第五節(jié)　平面廣告的設(shè)計(jì)流程 008
第六節(jié)　廣告公司工作流程 009

第二章 平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第一節(jié)　廣告創(chuàng)意來(lái)源 011
一、創(chuàng)意的概述 011
二、創(chuàng)意的來(lái)源 012
第二節(jié)　平面廣告創(chuàng)意原則 022
第三節(jié)　平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法 026
第四節(jié)　廣告創(chuàng)意的過(guò)程 036

第三章 平面廣告的編排設(shè)計(jì)
第一節(jié)　平面廣告中的圖形設(shè)計(jì) 038
一、圖形的分類(lèi) 038
二、圖形與創(chuàng)意 039
第二節(jié)　平面廣告中的色彩設(shè)計(jì) 042
一、色彩的刺激與調(diào)和 042
二、色彩的對(duì)比 043
三、色彩的節(jié)奏 043
四、色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則 044
第三節(jié)　平面廣告中的文字設(shè)計(jì) 045
第四節(jié)　平面廣告中的版面編排設(shè)計(jì) 048
一、版面編排的基本類(lèi)型 048
二、版面編排設(shè)計(jì)的形式語(yǔ)言 051
三、版面編排設(shè)計(jì)的原則 054
四、版面編排設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程 055

第四章 平面廣告設(shè)計(jì)分類(lèi)與特點(diǎn)
第一節(jié)　報(bào)紙廣告設(shè)計(jì) 060
一、報(bào)紙廣告的特點(diǎn) 060
二、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì) 061
三、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)題與制作練習(xí) 063
第二節(jié)　雜志廣告設(shè)計(jì) 064
一、雜志廣告的特點(diǎn) 064
二、雜志廣告設(shè)計(jì)原則 065
三、雜志廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)題與制作練習(xí) 066
第三節(jié)　戶(hù)外廣告設(shè)計(jì) 067
一、戶(hù)外廣告的主要類(lèi)型 067
二、戶(hù)外廣告的特點(diǎn) 068
三、戶(hù)外廣告的主要類(lèi)別 068
四、戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)題與制作練習(xí) 071
第四節(jié)　招貼廣告設(shè)計(jì) 073
一、招貼廣告種類(lèi) 073
二、招貼廣告的基本尺寸 073
三、招貼廣告的印刷 074
四、招貼廣告的特點(diǎn) 074
五、招貼廣告設(shè)計(jì)的原則 075
六、招貼廣告設(shè)計(jì)的用色 076
七、招貼廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)題與制作練習(xí) 077
第五節(jié)　書(shū)籍封面設(shè)計(jì) 078
一、書(shū)籍的開(kāi)本 078
二、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的內(nèi)容 079
三、不同類(lèi)型書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 080
四、書(shū)籍封面設(shè)計(jì)專(zhuān)題與制作練習(xí) 082
第六節(jié)　型錄廣告設(shè)計(jì) 083
一、型錄廣告的類(lèi)型 083
二、型錄廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn) 083
三、宣傳手冊(cè)制作流程 084
四、企業(yè)宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)的分類(lèi) 084
五、型錄廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)題與制作練習(xí) 092
第七節(jié)　新媒體廣告設(shè)計(jì) 098
一、新媒體廣告的特點(diǎn) 098
二、新媒體廣告設(shè)計(jì)的類(lèi)型 099
三、新媒體手機(jī)界面設(shè)計(jì)范例 100
四、新媒體手機(jī)界面設(shè)計(jì)專(zhuān)題與制作練習(xí) 102

第五章 廣告綜合實(shí)例
黑冰啤酒產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣策劃 104

第六章 設(shè)計(jì)師常識(shí)手冊(cè)
第一節(jié)　設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的能力 114
一、平面廣告設(shè)計(jì)師的能力 114
二、成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的條件 116
第二節(jié)　設(shè)計(jì)師常識(shí)手冊(cè) 116
一、印刷知識(shí) 116
二、噴繪與寫(xiě)真知識(shí) 118
三、平面設(shè)計(jì)常見(jiàn)尺寸 119

參考文獻(xiàn)