本書從廣告的發(fā)展演變、廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)思想的演進(jìn)、當(dāng)代中國(guó)廣告人的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和案例進(jìn)行分析，探討廣告創(chuàng)意理論和設(shè)計(jì)方法。全書共七章，內(nèi)容包括：廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)概述、廣告創(chuàng)意與視覺(jué)表現(xiàn)、廣告圖形設(shè)計(jì)、廣告文案應(yīng)用設(shè)計(jì)、廣告色彩設(shè)計(jì)等。