第 1章 新媒體與新媒體
營(yíng)銷(xiāo)．�。�．．．．．．．．．．．．．．．．1
1．1　新媒體概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
1．1．1　新媒體的概念與特點(diǎn)．．．．．．．．．．　2
1．1．2　新媒體的類(lèi)型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　4
1．1．3　新媒體的發(fā)展趨勢(shì)．．．．．．．．．．．．．．　5
1．1．4　新媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題．．．．．．　5
1．2　新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　6
1．2．1　新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)．．．．．．．．．．．．．．　6
1．2．2　新媒體營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)．．．．．．．．．．．．．．　7
1．3　新媒體營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)備．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　8
1．3．1　新媒體用戶(hù)定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．　8
1．3．2　新媒體營(yíng)銷(xiāo)方法．．．．．．．．．．．．．．．．　11
1．3．3　新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容準(zhǔn)備．．．．．．．．　16
1．3．4　新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)選擇．．．．．．．．20
1．3．5　新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析．．．．．．．．　26
課堂實(shí)訓(xùn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
實(shí)訓(xùn)1　借助世界杯熱點(diǎn)事件對(duì)
足友App進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)．．．．．．．．．．．　28
實(shí)訓(xùn)2　分析999感冒靈在父親節(jié)
的營(yíng)銷(xiāo)事件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　29
課后練習(xí)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
練習(xí)1　分析海底撈負(fù)面口碑
營(yíng)銷(xiāo)事件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
練習(xí)2　分析小米新款手機(jī)不再
出現(xiàn)斷貨新聞的原因．．．．．．　31
拓展知識(shí)　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
第　2章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的
設(shè)計(jì)．．．．．．．．．．．．．．．．34
2．1　新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的標(biāo)題
寫(xiě)作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2．1．1　標(biāo)題寫(xiě)作前的準(zhǔn)備．．．．．．．．．．．．　35
2．1．2　標(biāo)題的寫(xiě)作模式．．．．．．．．．．．．．．．．　37
2．1．3　優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的寫(xiě)作技巧．．．．．．．．40
2．2　新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的正文
寫(xiě)作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2．2．1　正文寫(xiě)作前的準(zhǔn)備．．．．．．．．．．．．　43
2．2．2　正文開(kāi)頭的設(shè)計(jì)．．．．．．．．．．．．．．．．　44
2．2．3　正文主體的結(jié)構(gòu)．．．．．．．．．．．．．．．．　49
2．2．4　正文結(jié)尾的寫(xiě)作．．．．．．．．．．．．．．．．　53
2．3　新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的排版
設(shè)計(jì)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
2．3．1　整體界面的版式設(shè)置．．．．．．．．　56
2．3．2　字體、字號(hào)的設(shè)置．．．．．．．．．．．．　58
2．3．3　字間距、行間距和段間距
的設(shè)置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　59
2．3．4　色彩的搭配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　61
2．3．5　圖文的結(jié)合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　62