本書共分10章，包括媒介概述、媒介的組織與運行方式、媒介市場分析、媒介生產(chǎn)管理、媒介營銷管理、媒介競爭戰(zhàn)略管理、媒介品牌營銷管理、媒介的國際化經(jīng)營管理等內(nèi)容。