作為一項重要的無形資產(chǎn)，體育場館冠名權(quán)的開發(fā)與運(yùn)作日益成為我國體育場館經(jīng)營管理的重要內(nèi)容。在《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中，冠名權(quán)作為體育場館無形資產(chǎn)開發(fā)的重要內(nèi)容，成為創(chuàng)新我國體育場館運(yùn)營機(jī)制的重要方式和手段。本研究從體育場館冠