本書針對(duì)高等教育的特點(diǎn)和目標(biāo)，結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)與營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)，以消費(fèi)心理學(xué)的理論為基礎(chǔ)，介紹影響消費(fèi)者心理與行為的主要因素。內(nèi)容涉及產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)心理、品牌與包裝心理、商品價(jià)格心理、廣告心理、營(yíng)銷方法心理、消費(fèi)需求市場(chǎng)分析、消費(fèi)者購(gòu)買決策、消費(fèi)者購(gòu)買行為、消費(fèi)時(shí)尚與消費(fèi)習(xí)俗。