第 1章 短視頻運(yùn)營(yíng)初探 1.1 短視頻類(lèi)App的發(fā)展背景/ 2 1.1.1　宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及惠民政策的普及/ 2 1.1.2　技術(shù)發(fā)展為短視頻運(yùn)營(yíng)提供土壤/ 3 1.1.3　社會(huì)環(huán)境的變化/ 4 1.1.4　短視頻行業(yè)得到規(guī)范發(fā)展/ 4 1.2 短視頻大揭秘/ 5 1.2.1　短視頻與短視頻運(yùn)營(yíng)/ 5 1.2.2　短視頻的五大特點(diǎn)/ 5 1.2.3　短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方式/ 8 1.2.4　短視頻內(nèi)容的四大類(lèi)型/ 9 1.2.5　短視頻平臺(tái)的分類(lèi)/ 11 1.3 短視頻的發(fā)展歷程/ 12 1.3.1　短視頻的萌芽期/ 12 1.3.2　短視頻的探索期/ 13 1.3.3　短視頻的爆發(fā)期/ 15 1.3.4　短視頻的成熟期/ 17 1.4 模式是短視頻運(yùn)營(yíng)的發(fā)動(dòng)機(jī)/ 18 1.4.1　兩大運(yùn)作路線(xiàn)形成的產(chǎn)業(yè)鏈/ 18 1.4.2　短視頻平臺(tái)的具體運(yùn)營(yíng)工作/ 19 1.4.3　盈利模式才是核心/ 22 1.4.4　潛力無(wú)限的“短視頻+”模式/ 24 1.5 問(wèn)題與監(jiān)管——規(guī)范短視頻的發(fā)展方向/ 25 1.5.1　短視頻發(fā)展存在的問(wèn)題/ 25 1.5.2　短視頻發(fā)展的監(jiān)管/ 26 【思考與練習(xí)】/ 28 第２章 短視頻賬號(hào)定位:切忌眉毛胡子一把抓 2.1 短視頻賬號(hào)的目的定位/ 30 2.1.1　品牌或政務(wù)宣傳/ 30 2.1.2　創(chuàng)造“網(wǎng)紅”的個(gè)人IP/ 38 2.1.3　產(chǎn)品變現(xiàn)/ 39 2.2 短視頻賬號(hào)的人設(shè)定位/ 41 2.2.1　認(rèn)識(shí)人設(shè)/ 42 2.2.2　定位人設(shè)的三大前提/ 42 2.2.3　輔助定位最終的人設(shè)/ 43 2.3 短視頻賬號(hào)的領(lǐng)域定位/ 48 2.3.1　泛知識(shí)類(lèi)/ 49 2.3.2　泛娛樂(lè)類(lèi)/ 49 2.3.3　泛生活類(lèi)/ 50 2.4 短視頻賬號(hào)的用戶(hù)定位/ 50 2.4.1　收集用戶(hù)的基本信息/ 51 2.4.2　分析用戶(hù)的特點(diǎn)/ 52 2.4.3　推測(cè)用戶(hù)的需求/ 52 2.5 短視頻賬號(hào)的視頻形式定位/ 56 2.5.1　原創(chuàng)拍攝/ 56 2.5.2　虛擬形象/ 60 2.5.3　二次剪輯/ 61 2.5.4　配音呈現(xiàn)/ 62 【思考與練習(xí)】/ 63 第３章 短視頻內(nèi)容制作:從零開(kāi)始打造流量王國(guó) 3.1 爆款選題的四步挖掘術(shù)/ 66 3.1.1　四大選題要領(lǐng)/ 66 3.1.2　找到選題的源頭/ 71 3.1.3　三點(diǎn)式選題/ 77 3.1.4　創(chuàng)造更多價(jià)值的深加工/ 81 3.2 內(nèi)容才是王道——內(nèi)容策劃/ 81 3.2.1　確定內(nèi)容類(lèi)型/ 81 3.2.2　創(chuàng)作內(nèi)容腳本/ 83 3.2.3　設(shè)置內(nèi)容場(chǎng)景道具/ 88 3.3 短視頻的視頻拍攝/ 91 3.3.1　手機(jī)拍攝常用的輔助器材/ 91 3.3.2　點(diǎn)石成金的視頻拍攝技巧/ 97 3.4 短視頻的后期剪輯/ 114 3.4.1　常用的剪輯工具/ 114 3.4.2　錦上添花的剪輯技巧/ 116 3.5 短視頻的發(fā)布與推廣/ 126 3.5.1　撰寫(xiě)吸引眼球的標(biāo)題/ 127 3.5.2　發(fā)布短視頻的四大技巧/ 129 3.5.3　借助評(píng)論互動(dòng)引流“漲粉”/ 131 3.5.4　視頻推廣才能獲得更多曝光/ 132 【思考與練習(xí)】/ 134 第4章 短視頻變現(xiàn)：量變引發(fā)的效益質(zhì)變 4.1 商品分享/ 136 4.1.1　商品分享功能/ 136 4.1.2　商品分享的主要形式/ 144 4.1.3　商品分享的短視頻運(yùn)營(yíng)策略/ 149 4.1.4　商品分享的直播運(yùn)營(yíng)策略/ 152 4.1.5商品分享的優(yōu)質(zhì)案例/ 157 4.2 廣告變現(xiàn)/ 160 4.2.1　星圖平臺(tái)的入駐流程/ 160 4.2.2　接受品牌客戶(hù)發(fā)布的視頻廣告制作任務(wù)/ 165 4.2.3　提高在星圖的曝光量/ 167 4.3 打賞變現(xiàn)/ 171 4.3.1　用戶(hù)打賞/ 172 4.3.2　主播查看打賞/ 173 4.3.3　打賞收益提現(xiàn)/ 174 4.3.4　增加打賞/ 174 4.3.5　打賞排行/ 177 【思考與練習(xí)】/ 178 第5章 短視頻運(yùn)營(yíng)案例分析：大號(hào)是如何煉成的 5.1 短視頻“漲粉”案例/ 180 5.1.1　劇情類(lèi)/ 180 5.1.2　美食類(lèi)/ 187 5.1.3　BGM類(lèi)/ 191 5.1.4　汽車(chē)類(lèi)/ 196 5.1.5其他小眾類(lèi)/ 199 5.2 視頻電商案例/ 201 5.3 直播帶貨案例/ 202 5.3.1　美妝類(lèi)/ 203 5.3.2　水果類(lèi)/ 207 5.3.3　教程類(lèi)/ 209 【思考與練習(xí)】/ 212