新媒體平臺運營是互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境下的熱門話題，無論是個人還是企業(yè)，都可以通過新媒體平臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造良好的品-牌口碑，實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)�！缎旅襟w平臺運營實戰(zhàn) 》以今-日頭條平臺為例，系統(tǒng)講解新媒體平臺與今-日頭條運營的入門基礎(chǔ)知識、今-日頭條運營的規(guī)范詳解、今-日頭條運營的通用技巧、打造今-日頭條運營的圖文矩陣和視頻矩陣、今-日頭條的變現(xiàn)方式等知識，全面覆蓋新媒體平臺運營的實操內(nèi)容。
《新媒體平臺運營實戰(zhàn) 》邏輯清晰、條理分明，采用知識與案例相結(jié)合的講解方式，將新媒體平臺運營知識融入新的運營案例中進行講解。通過這些案例，讀者能快速理解和掌握新媒體平臺的運營之道。本書設(shè)置“行家點撥”和“注意”等小欄目，幫助讀者更好地掌握新媒體平臺運營技巧。
《新媒體平臺運營實戰(zhàn) 》可以作為各類新媒體平臺運營培訓(xùn)機構(gòu)和應(yīng)用型本科院校、高等職業(yè)院校新媒體專業(yè)相關(guān)課程的教材，也可以作為新媒體從業(yè)者實現(xiàn)新媒體平臺運營變現(xiàn)的參考書。
基于今日頭條、西瓜視頻平臺傾情打造,頭條學(xué)院指定培訓(xùn)教材；
融合今日頭條等平臺案例，理論與實踐相結(jié)合；
大量的實操技能，培養(yǎng)讀者的自主能力；
適合院校新媒體運營課程教材，也適合mcn培訓(xùn)機構(gòu)、自媒體人參考。
唐錚
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授、新聞系副主任，中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心研究員。曾有十幾年媒體從業(yè)經(jīng)驗，多次獲得亞洲卓-越新聞獎、中國新聞獎、北京新聞獎等。
第 1章 運營入門：了解新媒體平臺與今日頭條
1.1 互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的新媒體/ 2
1.1.1 新媒體/ 2
1.1.2 新媒體平臺/ 3
1.1.3 新媒體平臺分類/ 4
1.2 新媒體平臺的總體發(fā)展/ 5
1.2.1 起步期/ 5
1.2.2 發(fā)展期/ 5
1.2.3 成熟期/ 6
1.2.4 繁榮期/ 8
1.3 不可不知的新媒體平臺的內(nèi)容模式/ 8
1.3.1 內(nèi)容生產(chǎn)模式/ 9
1.3.2 內(nèi)容分發(fā)模式/ 9
1.3.3 內(nèi)容消費模式/ 10
1.3.4 內(nèi)容變現(xiàn)模式/ 12
1.4 新媒體平臺的問題解讀/ 13
1.4.1 內(nèi)容質(zhì)量的問題與監(jiān)管/ 13
1.4.2 智能推薦技術(shù)的問題與改善措施/ 14
1.5 新媒體平臺及今日頭條運營基礎(chǔ)/ 15
1.5.1 新媒體平臺的經(jīng)典運營模塊/ 15
1.5.2 今日頭條的運營模式/ 16
【思考與練習】/ 18
第 2章 運營須知：今日頭條運營規(guī)范詳解
2.1 怎樣完成你的賬號注冊/ 20
2.1.1 了解賬號類型與權(quán)限/ 20
2.1.2 準備賬號注冊資料/ 21
2.1.3 在手機端注冊頭條號/ 22
2.1.4 在PC端注冊頭條號/ 25
2.1.5 注冊信息規(guī)范說明/ 27
2.2 你應(yīng)該知道的內(nèi)容審核規(guī)則/ 29
2.2.1 文章標題錯誤/ 29
2.2.2 標題內(nèi)容問題/ 29
2.2.3 文章正文錯誤/ 30
2.2.4 正文包含推廣信息/ 30
2.2.5 廣告內(nèi)容/ 30
2.3 怎樣避免你的內(nèi)容被消重/ 31
2.3.1 什么是消重/ 31
2.3.2 消重的好處/ 31
2.3.3 避免內(nèi)容被消重的3個要點/ 31
2.4 怎樣讓你的內(nèi)容獲得更多的推薦/ 32
2.4.1 系統(tǒng)怎樣完成內(nèi)容推薦/ 32
2.4.2 內(nèi)容會推薦給誰/ 34
2.4.3 推薦量不高的因素/ 34
【思考與練習】/ 35
第3章 運營進階：今日頭條運營通用技巧
3.1 新媒體人怎樣進行運營定位/ 37
3.1.1 什么是定位/ 37
3.1.2 定位的要素/ 37
3.1.3 定位的技巧/ 38
3.1.4 運營定位需要注意的事項/ 39
3.1.5 定位的用戶視角與創(chuàng)作的自我意識/ 39
3.2 新媒體人怎樣找選題/ 40
3.2.1 為什么要做選題/ 40
3.2.2 選題的用戶相關(guān)性/ 41
3.2.3 找選題的方法總結(jié)/ 43
3.3 新媒體人怎樣設(shè)計“爆款”標題/ 46
3.3.1 標題設(shè)計有哪些要素/ 46
3.3.2 用戶相關(guān)性的標題設(shè)計/ 46
3.3.3 獨特性的標題設(shè)計/ 47
3.3.4 懸念性的標題設(shè)計/ 47
3.3.5 設(shè)計標題的其他注意事項/ 47
【思考與練習】/ 49
第4章 圖文運營：三大板塊打造你的圖文矩陣
4.1 文章運營/ 51
4.1.1 文章的呈現(xiàn)方式/ 51
4.1.2 怎樣創(chuàng)作文章/ 57
4.1.3 文章的功能支持/ 66
4.2 微頭條運營/ 71
4.2.1 微頭條創(chuàng)作規(guī)則須知/ 72
4.2.2 微頭條的呈現(xiàn)方式/ 75
4.2.3 微頭條的運營技巧/ 83
4.2.4 微頭條的收益來源/ 91
4.3 問答運營/ 96
4.3.1 問答規(guī)則須知/ 96
4.3.2 問答的呈現(xiàn)方式/ 99
4.3.3 問答的運營技巧/ 105
4.3.4 問答的收益來源/ 111
【思考與練習】/ 113
第5章 視頻運營：三大板塊打造你的視頻矩陣
5.1 橫屏短視頻運營/ 115
5.1.1 短視頻運營的規(guī)則/ 115
5.1.2 短視頻的呈現(xiàn)方式/ 119
5.1.3 短視頻內(nèi)容要“好看”“有用”/ 127
5.1.4 短視頻的創(chuàng)作類型/ 129
5.1.5 短視頻的發(fā)布技巧/ 132
5.1.6 短視頻的互動技巧/ 135
5.1.7 短視頻的數(shù)據(jù)分析/ 135
5.2 豎屏小視頻運營/ 137
5.2.1 小視頻的呈現(xiàn)方式/ 137
5.2.2 小視頻的運營技巧/ 144
5.3 直播運營/ 148
5.3.1 西瓜直播的基礎(chǔ)知識/ 149
5.3.2 西瓜直播的呈現(xiàn)形式/ 152
5.3.3 西瓜直播的玩法操作/ 154
5.3.4 西瓜直播的運營技巧/ 169
【思考與練習】/ 174
第6章 運營變現(xiàn)：今日頭條5種變現(xiàn)方式盤點
6.1 廣告變現(xiàn)/ 176
6.1.1 頭條廣告/ 176
6.1.2 自營廣告/ 180
6.2 內(nèi)容付費/ 182
6.2.1 付費專欄/ 182
6.2.2 原創(chuàng)連載/ 185
6.3 粉絲變現(xiàn)/ 190
6.3.1 頭條圈子/ 190
6.3.2 贊賞功能/ 197
6.4 內(nèi)容電商變現(xiàn)/ 199
6.4.1 商品分銷/ 199
6.4.2 頭條小店/ 205
6.5 服務(wù)變現(xiàn)/ 207
6.5.1 巨量星圖平臺入駐條件/ 207
6.5.2 巨量星圖平臺使用規(guī)范/ 207
6.5.3 使用巨量星圖平臺的方法/ 207
【思考與練習】/ 212
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