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金融營銷學(第3版)
《金融營銷學(第3版)》以金融消費行為與金融營銷策略為主線,通過介紹金融營銷基本概念與相關(guān)原理,提煉出金融營銷的觀念、特點及規(guī)律。《金融營銷學(第3版)》共十章,主要內(nèi)容包括金融營銷導論,金融營銷環(huán)境分析,金融營銷中的客戶行為,金融市場細分與定位,金融營銷計劃、組織與戰(zhàn)略,金融市場調(diào)查與營銷預測,金融產(chǎn)品與營銷策略,金融營銷與風險管理,互聯(lián)網(wǎng)金融與營銷創(chuàng)新以及移動金融與營銷新趨勢。
《金融營銷學(第3版)》既可作為高等院校的金融學專業(yè)教材,又可供金融理論與實務工作者閱讀、品鑒。同時,本書理論闡述深入淺出,案例分析生動鮮活,亦是廣大金融企業(yè)與機構(gòu)開展金融營銷實務培訓的良好教材。
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