目　錄第一章? 傳播學的形成與發(fā)展 / 001第一節(jié)? 傳播學及其形成 / 001一、傳播的定義及特點 / 001二、傳播學的形成 / 010第二節(jié)? 人類傳播活動的演進 / 014一、口語傳播時代 / 015二、文字傳播時代 / 017三、印刷傳播時代 / 018四、電子傳播時代 / 020五、網(wǎng)絡傳播時代 / 024第三節(jié)? 傳播學的研究對象 / 026一、傳播過程中傳播對象內部的運動規(guī)律 / 026二、傳播活動中的價值觀念和行為規(guī)范 / 027三、研究傳播和社會的相互關系 / 027【思考題】 / 028第二章? 傳播學重要思想來源與主要奠基者 / 029第一節(jié)? 傳播學重要思想來源 / 029一、達爾文及其進化論 / 029二、弗洛伊德和精神分析理論 / 031三、馬克思的精神交往理論 / 034第二節(jié)? 傳播學四大奠基人 / 036一、社會心理學家?guī)鞝柼?middot;盧因 / 036二、社會學家保羅·拉扎斯菲爾德 / 038三、政治學家哈羅德·拉斯韋爾 / 042四、實驗心理學家卡爾·霍夫蘭 / 046第三節(jié)? 傳播學集大成者威爾伯·施拉姆 / 046一、進入傳播學領域 / 048二、施拉姆在建設傳播學學術機構上的貢獻 / 049三、施拉姆的傳播學觀 / 051四、施拉姆在傳播學史上的貢獻 / 055【思考題】 / 056第三章? 傳播者 / 058第一節(jié)? 傳播者及其特征 / 058一、傳播者 / 058二、傳播者的制度環(huán)境 / 059三、傳播者與把關 / 062第二節(jié)? 傳播者形象的意義 / 066一、傳播者及信息 / 066二、傳播者的地位和作用 / 069第三節(jié)? 傳播者形象的塑造 / 071一、傳播者形象塑造的基本條件 / 071二、傳播者形象塑造的基本方式 / 074【思考題】 / 081【討論題】 / 082第四章? 傳播的內容信息 / 083第一節(jié)? 信息及價值形成 / 083一、信息的概念 / 083二、信息的形態(tài)和類型 / 089三、信息的特征 / 090四、信息價值的形成和實現(xiàn) / 092第二節(jié)? 信息的升華 / 100一、信息升華的內涵 / 100二、信息升華的內容 / 101三、信息升華的方式及其變化 / 106四、信息升華的意義 / 108第三節(jié)? 信息的積累 / 109一、信息積累與信息爆炸 / 109二、信息積累的符號特性 / 111三、信息積累的選擇性心理機制 / 114四、信息積累的過程和方法 / 117【思考題】 / 120第五章? 傳播媒介 / 121第一節(jié)? 傳播媒介的類型 / 122一、印刷媒介 / 122二、電子媒介 / 123三、網(wǎng)絡媒介 / 125第二節(jié)? 傳播媒介的使用 / 126一、使用媒介的動機 / 126二、使用媒介的途徑 / 129三、影響媒介使用的因素 / 130第三節(jié)? 傳播媒介體制 / 132一、西方國家的媒介體制 / 133二、中國的媒介體制 / 137【思考題】 / 137【討論題】 / 137第六章? 受眾 / 138第一節(jié)? 受眾及其類型 / 138一、受眾 / 138二、受眾的類型 / 139三、受眾的特點和權利 / 146四、受眾研究的理論 / 148第二節(jié)? 受眾心理分析 / 153一、受眾的認知心理 / 153二、受眾的需求心理 / 155第三節(jié)? 受眾心理活動規(guī)律 / 156一、心理學的場理論 / 156二、受眾心理活動規(guī)律的分析 / 157第四節(jié)? 受眾心理素質對傳播效果的影響 / 158一、受眾的心理狀況影響 / 158二、受眾的群眾心理影響 / 160第五節(jié)? 受眾心理素質的培養(yǎng) / 162一、培養(yǎng)健全人格 / 162二、提高文化科學素質 / 163【思考題】 / 164【討論題】 / 164第七章? 傳播效果 / 165第一節(jié)? 傳播效果及其類型 / 165一、傳播效果的概念 / 165二、傳播效果的類型 / 166第二節(jié)? 傳播效果的形成 / 170一、影響傳播效果形成的內部因素信宿 / 171二、影響傳播效果形成的外部因素信源、傳播內容、傳播媒介 / 175第三節(jié)? 傳播效果分析 / 181一、培養(yǎng)理論 / 182二、知溝理論 / 188三、議程設置功能理論 / 197四、沉默的螺旋理論 / 206【思考題】 / 213【討論題】 / 213第八章? 自我傳播 / 214第一節(jié)? 自我傳播的定義 / 214一、認知心理學關照下的自我傳播 / 215二、思維科學關照下的自我傳播 / 217三、社會心理學關照下的自我傳播 / 219第二節(jié)? 自我傳播的特點 / 222一、不同社會文化背景下的自我傳播特征 / 223二、自組織范域下的自我傳播特征 / 225第三節(jié)? 自我傳播的條件 / 230【思考題】 / 237第九章? 人際傳播 / 238第一節(jié)? 人際傳播的定義 / 238一、人際傳播的概念 / 238二、兩種主要的人際傳播模式 / 240三、約哈瑞窗口人際傳播中的信息流動 / 241四、人際傳播與自我表達 / 242第二節(jié)? 人際傳播的方式 / 244一、語言的描述與理解 / 244二、非語言的演說 / 249三、沉默 / 257四、傾聽與回應 / 258第三節(jié)? 人際傳播的特點 / 260一、人體參與度高 / 260二、信息反饋的量大和速度快 / 260三、與組織傳播、大眾傳播相比，人際傳播受社會關系影響顯著 / 260四、信息傳播的符號系統(tǒng)多 / 261【思考題】 / 261第十章? 組織傳播 / 262第一節(jié)? 組織傳播的定義 / 262一、組織 / 262二、組織傳播 / 264第二節(jié)? 組織傳播的分類 / 267一、組織內傳播 / 268二、組織外傳播 / 271第三節(jié)? 組織傳播的特點 / 273一、組織內傳播的特點 / 273二、組織外傳播的特點 / 282【思考題】 / 282第十一章? 大眾傳播 / 283第一節(jié)? 大眾傳播的定義與產生 / 283一、大眾傳播的定義 / 283二、大眾傳播的產生 / 285第二節(jié)? 大眾傳播的功能 / 293一、一些代表性的大眾傳播功能觀 / 294二、關于大眾傳播功能的探討 / 295第三節(jié)? 大眾傳播的特點 / 300一、傳播主體的專業(yè)性、職業(yè)化 / 301二、傳播技術的先進性 / 302三、信息的廣泛性、及時性、連續(xù)性、公開性、易逝性 / 303四、信息具有商品屬性和文化屬性 / 304五、媒介的多樣性 / 305六、受眾的廣泛性 / 306七、傳播過程的單向性、傳播反饋的弱化 / 308八、傳播體系的制度化 / 309【思考題】 / 310第十二章? 國際傳播 / 312第一節(jié)? 國際傳播及目的 / 312一、國際傳播的界定 / 312二、國際傳播的主體 / 314三、國際傳播的媒介渠道 / 319四、國際傳播的目的 / 322第二節(jié)? 國際傳播的特點 / 325一、國際傳播的一般特點 / 325二、國際傳播的時代特點 / 331第三節(jié)? 國際傳播策略 / 339一、積極有效地運用先進的信息傳播技術，拓展傳播渠道 / 340二、生產與國際接軌的多樣化信息產品，注重傳播技巧 / 343三、樹立以受眾為本位的服務意識，重視受眾接受心理的調查和研究 / 347【思考題】 / 352第十三章? 傳播模式 / 353第一節(jié)? 傳播模式 / 353一、模式的含義與分類 / 353二、傳播模式的分類 / 354第二節(jié)? 傳播模式的產生 / 355一、信息論 / 355二、控制論 / 356三、系統(tǒng)論 / 357第三節(jié)? 傳播模式的功能 / 358第四節(jié)? 傳播模式種類 / 361一、傳遞模式 / 362二、儀式模式 / 378三、麥奎爾的展示 / 注意力模式 / 378第五節(jié)? 研究傳播模式的意義 / 380【思考題】 / 381第十四章? 傳播技巧 / 382第一節(jié)? 信息采集技巧 / 382一、信息采集的原則 / 382二、信息采集的方法 / 384三、信息的加工 / 385第二節(jié)? 守門人的把關技巧 / 387一、信息編輯的意義 / 388二、信息編輯的技巧 / 392三、信息編輯的原則 / 396第三節(jié)? 信息傳播技巧 / 403一、信息傳播技巧的意義 / 403二、科學傳播技巧 / 404三、理解傳播技巧 / 405第四節(jié)? 受眾定位技巧 / 407一、受眾定位技巧的概念 / 407二、受眾定位技巧的途徑和原則 / 408三、受眾定位的分類 / 410四、受眾定位技巧的理論基礎 / 411第五節(jié)? 信息接收技巧 / 413一、信息接收的意義 / 414二、影響信息接收的因素 / 418三、提高信息接收率的技巧 / 421第六節(jié)? 傳播效果測評技巧 / 427一、傳播效果測定的意義 / 428二、傳播效果測定的原則 / 431三、傳播效果測定的指標 / 434【思考題】 / 441第十五章? 傳播學研究方法 / 442第一節(jié)? 兩種基本研究方法 / 442一、定量研究方法系統(tǒng) / 442二、定性研究方法系統(tǒng) / 446三、質的研究方法 / 446第二節(jié)? 媒介研究方法 / 448一、媒介研究內容 / 449二、媒介理論研究法 / 450三、媒介應用研究法 / 452【思考題】 / 454【討論題】 / 455后? 記 / 456